SEO y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores
Combinar posicionamiento en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores para ganar visibilidad
En prácticamente cualquier planificación de medios para un negocio, las estrategias SEO y SEM son fundamentales. posicionamiento en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores. SEM y posicionamiento web en buscadores son imprescindibles en las estrategias de marketing digital para el posicionamiento en buscadores. Por lo menos uno de ellos debe tener cabida si nuestro producto o servicio se busca y queremos que nos encuentren. Por consiguiente, no son excluyentes sino complementarios.
Ambas estrategias, deben utilizarse. El posicionamiento en buscadores se favorece del tráfico que se genera en una campaña SEM. Y esta, mejora sus resultados por un posicionamiento web onpage optimizado que deje mayor nivel de calidad. Lo idóneo es trabajar las dos estrategias conjuntamente y coordinada, ya que se pueden complementar de forma perfecta, aunque hay casos concretos en los que no se acostumbran a utilizar ambas.
Qué es el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)
El SEO, optimización para los motores de búsqueda, se puede delimitar como el proceso para la mejora de la visibilidad de un website en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Va a ser un trabajo de optimización y de aumento de la popularidad del website, con la meta de que sea rastreable por los buscadores web, correctamente indexado y relevante a fin de que el mayor número de sus páginas aparezca en las primeras situaciones de los buscadores web tras las consultas de busca de los usuarios. En nuestro caso, nos vamos a centrar en Google. Hay 2 factores esenciales que influyen en el posicionamiento: La relevancia y la autoridad.
Google estima que una web es relevante cuando corresponde con precisión con una búsqueda determinada que ha realizado un usuario. Se aplican técnicas de posicionamiento SEO onpage, acciones que efectuamos en nuestro website para optimizarlos de cara a los buscadores, como la optimización de palabras clave, disposición de URL’s afables, la mejora de la experiencia del usuario o bien la reducción del tiempo de carga, etc.
En cuanto a la autoridad, un website tiene autoridad cuando es popular. Se trata de todas y cada una aquellas acciones de optimización que sirven para acrecentar la popularidad de nuestro sitio web. La popularidad se logra mejorando el número de links de otros sitios que apunten hacia el nuestro, y lo haremos a través de la publicación de artículos de invitado en otros blogs, distribuyendo contenido interesante por medios sociales y que se transforme en viral, con la publicación de notas de prensa, etc. diseñar tienda online factores externos a nuestro sitio. Son las llamadas técnicas de posicionamiento web en buscadores offpage. Se puede destacar, el linkbuilding.
Qué es el SEM (Search Engine Marketing)
El SEM, marketing en los motores de búsqueda, abarca las técnicas utilizadas para mejorar el posicionamiento de una web por medio de anuncios de pago que aparecen en la página de resultados de los buscadores para determinadas palabras clave. En nuestro caso, se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores web a través de el uso de anuncios de pago a través de plataformas como Google AdWords o bien Bing Ads, que se puede ampliar a otro género de publicidad mediante estas y otras plataformas de display y medios sociales, a través de el pago basándonos en los clicks que nos generan los anuncios.
Las principales diferencias entre posicionamiento SEO y SEM
Respecto a los plazos para la obtención de resultados
SEO requiere un período temporal más largo que SEM. Los resultados en posicionamiento web en buscadores se obtienen a medio-largo plazo y no garantiza que el trabajo que se hace vaya a posicionar. No ofrece ninguna garantía de que se pueda lograr los primeros puestos y las fluctuaciones en la posición que se ocupa en el ranking de resultados no son demasiado grandes, acostumbran a producirse cuando los algoritmos de los buscadores web incorporan modificaciones esenciales.
Por el contrario, SEM es una estrategia muy eficaz desde el primer momento, de forma casi inmediata, pues de forma directa se comienza a aparecer en los resultados de Google por todas las palabras clave que se han escogido y se puede prolongar todo lo que se desee en el tiempo.
En los anuncios de pago, el cambio de situaciones en los rankings puede ser incesante. Se modifica el ranking de los anuncios, que depende de una fórmula matemática que tiene presente la puja y un factor de calidad que se calcula en tiempo real para cada búsqueda.
En posicionamiento web, lo normal es efectuar acciones para el posicionamiento en unas pocas palabras clave, al paso que con SEM no existe esta limitación.
Respecto a la eficiencia, flexibilidad y de qué manera se muestran
SEO es más potente que SEM por la mayor confianza que transmite a los usuarios un resultado orgánico en frente de uno marcado como “anuncio”. Eso implica que los click through rate (Click Through Rate o bien tasa de click) de posicionamiento en buscadores sean algo más altos que en SEM, sobretodo en primeras situaciones. Sin embargo, con SEM es posible salir por delante del primer SEO. Otra cosa es que los usuarios deseen o bien no hacer clic siendo un link de pago, mas si se responde a lo que el usuario busca, suele funcionar y hacen click. El click through rate es alto para las primeras posiciones. En todo caso, tanto en posicionamiento SEO como en SEM, la tasa de clic (CTR) reduce con la situación. A más baja situación, menos clicks.
El SEM es muy flexible, y los cambios son efectivos de forma inmediata. Por el contrario, el SEO es poco flexible y no se aplican velozmente.
En los buscadores web, los anuncios de pago o patrocinados se muestran bajo una etiqueta “anuncio” y suelen aparecer en la zona superior, pero en ocasiones también en la zona lateral y en la parte inferior de la página de resultados. En cambio, los resultados orgánicos de posicionamiento en buscadores no llevan ninguna etiqueta y suelen mostrarse justo después de los primeros links de pago.
Mejor SEM en una Landing Page
Por ejemplo, si se quiere promocionar una Landing Page, la estrategia más conveniente sería hacer una campaña SEM, puesto que una landing, tomándola como el término de portal de una sola página al no tener apenas contenido, no tendría opciones de posicionarse. blackhat seo , sí podría ser interesante para la palabra clave del dominio.
Una landing es una página específicamente para transformar visitantes en leads. Ofrecer algo a fin de que el usuario esté dispuesto a dejar información por medio de un formulario para más tarde contactar con ellos. O bien asimismo, puede ser una página de nuestro site a propósito que tratamos para que llegue nuestro tráfico y pretendemos que realice una determinada acción. Por ende, el contenido va a ser el concreto y necesario para conseguir la meta por el que se ha creado la página de aterrizaje.
Respecto a la inversión, SEM es de pago, mas posicionamiento web no es “gratis”
El SEM, además de esto, tiene la “desventaja” de que cuando dejas de invertir, “dejas de salir”, aunque no hay que olvidarse de que da una potente captación de “clientes” nuevos cuando está activo. En posicionamiento web, no hay que meditar para nada que es “gratis”, tanto en tiempo que podamos “invertir” , tal y como si necesitamos de un especialista o aun alguien que sea capaz de efectuar cambios en la programación o en el diseño. En posicionamiento SEO, hablamos de costo fijo con respecto a la compañía encargada de optimizar la página y generar el contenido.
De todas y cada una formas, posicionamiento web en buscadores es el posicionamiento en los resultados orgánicos o bien natural en los navegadores, y no necesita inversión directa en publicidad, en contraste a SEM que hace referencia a la gestión eficaz de links patrocinados en los buscadores. En SEM el costo es variable, de acuerdo con el trabajo de la gestión de la campaña y el pago por las visitas.
Respecto a la medición
Para las métricas relativas al posicionamiento SEO se puede emplear la herramienta Google Search Console, que da cierta información, de las posiciones y palabras clave que nos han generado clicks. Pero la información resultante es incompleta y complica el trabajo de posicionamiento web en buscadores.
Por el contrario, en SEM, y gracias a las propias herramientas que suministra Google AdWords, se pueden tener los datos y las estadísticas de palabras clave y métricas de una campaña. También se pueden tener por medio de Google Analytics. Usando esta herramienta, vamos a ver que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, y también identifica como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios buscan en su plataforma teniendo una sesión iniciada es más difícil conocer las palabras clave o consultas por las que se están obteniendo tráfico.
La aplicación de SEO y SEM en la estrategia de marketing digital
Para empezar, no debemos dejar pasar la oportunidad de, si debemos abordar la creación de un sitio web desde cero, realizarlo con tecnologías actuales, fácil de gestionar, acomodable a todo tipo de dispositivos y con un alto grado de usabilidad. Es decir, preparar adecuadamente el sitio web para ser más amigable con Google.
Apostar por una buena optimización SEO, pues tratamos de ofrecer la mejor versión de nuestro negocio y, por lo tanto, de nosotros. Por ello, es fundamental el posicionamiento con el posicionamiento en buscadores para las buscas. Una página web bien optimizada tendrá un mayor índice de calidad, lo que repercutirá en el CPC y en el ranking de nuestros anuncios de busca. Sin embargo, lo primero es el SEM.
Primeros pasos para el posicionamiento
Lo primero es identificar las palabras clave por las que queremos posicionarnos. Vamos a estudiar anteriormente las palabras clave por las que queremos posicionarnos, localizaremos las que tienen más buscas y producen más clics. Y para esto, utilizaremos herramientas de SEM ( o bien el Planificador de palabras de Google AdWords) igual que si realizásemos una campaña de pago. Lo mejor es hallar palabras clave que muchos usuarios las estén buscando, pero en las que la oferta de páginas web posicionadas sea parcialmente baja en ese momento. Dejaremos para SEO el posicionamiento de aquellas palabras clave que tienen un mayor coste por click (CPC) en Google AdWords.
A partir de acá, podemos decidir si empezar una campaña de SEM para lograr visitas y resultados inmediatos; o, estas palabras clave que nos interesan las incorporamos en nuestro site con una buena estrategia de contenidos que acabarán aportándonos linkbuilding de forma natural y visitas de redes sociales debido a la calidad de los contenidos que han hecho que se hayan compartido en exactamente las mismas. De este modo, a medio o largo plazo, lograremos posicionamiento natural o bien orgánico. Es decir, posicionamiento web en buscadores. Las palabras clave mejor posicionadas, así como aquellas con un ámbito local, las vamos a poder fortalecer con tráfico desde buscadores, y vamos a dejar las que estén poco posicionadas, para las campañas de SEM.
Lanzar una campaña SEM
paginas web profesionales es fundamental para fijar y establecer el negocio en un nicho específico, bien escogido. Conseguir resultados más inmediatos. Nos deja medir mejor que en otras estrategias promocionales.
Los anuncios SEM se enfocan a usuarios que verdaderamente están interesados en transformar, a los que les necesitan solventar la idea de comprar que tienen en la cabeza, sino más bien el porcentaje de conversiones será muy bajo y, más bien, SEM se enfoca sobre todo a venta. Además, conforme el ROI conseguido, se pueden supervisar los resultados de la campaña. Pero hay otras buscas que aprovechar, pero tienen unos objetivos distintos, más de branding, no de venta.
El SEM es el mejor modo de que nuevas y pequeñas marcas, sin tráfico ni conocimiento de marca previo, se den a conocer tanto por la inmediatez de sus resultados, como por la posibilidad de competir con otras más asentadas en el mercado con menos presupuesto que el preciso para acceder a los medios tradicionales; aparte de por el nivel de flexibilidad para ir haciendo acciones poco a poco y a medida; y por el control que deja sobre el presupuesto y los objetivos. Aun afirmaríamos que los datos pueden ayudar a conocer mejor al target y sus necesidades.
Con poco presupuesto, y si el producto lo deja, iniciar con pequeñas campañas de SEM y otras acciones de bajo costo para lograr enlaces (colaboraciones, publicaciones, etc.). Sin embargo, no es recomendable iniciar una campaña SEM sin haber hecho un buen estudio previo y sin asesoramiento de un especialista, puesto que es simple equivocarse y gastar el presupuesto de forma rápida sin conseguir resultados (por servirnos de un ejemplo, desconocer el índice de calidad, preparar anuncios poco optimizados sin guiar al usuario a la landing más adecuada o cara la conversión, etcétera).
Mejorar el nivel de calidad
Para que Google nos dé una mejor posición de los anuncios, éstos y la experiencia de la página de destino son elementos que cuanto más relevantes sean para el usuario, mayor va a ser la probabilidad de lograr niveles de calidad más altos y que pueden contribuir a abonar menos y optar a una mejor posición en las búsquedas.
Por tanto, el anunciante tiene que trabajar el nivel de calidad y no dejarlo todo a cargo de los usuarios que decidan clicar sobre los anuncios y contribuir a que el CTR sea mejor. La “filosofía de Google” es dar valor a que el usuario halle lo que busca, mas siempre teniendo en cuenta para el ranking del anuncio (posición), aparte de la estrategia de puja (por ejemplo, el CPC), el nivel de calidad (la calidad del anuncio, la eficiencia de la página de destino y el click through rate previsto). Los textos de los anuncios deberán tener un enfoque más comercial.
Se debe ir analizando los resultados de las campañas SEM y revisar si las palabras clave se han posicionado por posicionamiento en buscadores para dejar de pujar en ellas en Google AdWords. El análisis de resultado deja ver si se aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda y sirve para ir reduciendo progresivamente los costos.
Inicio de la estrategia SEO
En base a los resultados y el histórico, comenzar la estrategia SEO conocedores de cuáles son nuestras palabras clave con más potencial. A continuación, se debería prosperar la optimización del web, que no implicaría demasiado trabajo puesto que ya se habría hecho un trabajo inicial.
Se debe ir examinando los resultados y comprobar si aquellas palabras claves que tenían un CPC elevado se han posicionado tras apostar por el posicionamiento web en buscadores.
Para terminar, se tendría que planear una estrategia a más largo plazo, incluyendo las acciones correspondientes a la generación de contenido, social media y consecución de enlaces. Esto es, SEO offpage. Incorporar una estrategia de contenidos con textos atractivos, relevantes y extensivos con el claro objetivo de lograr tráfico de calidad y visibilidad del sitio.
El contenido es uno de los puntos más relevantes actualmente en el SEO, y sobretodo vinculado a las Redes Sociales, por lo que van posicionamiento web y Social Media van de la mano para lograr un buen posicionamiento orgánico en buscadores. Por tanto, habrá que crear contenidos originales, interesantes, relevantes y que generen engagement con el claro objetivo de que sean compartidos en otras webs, blogs y redes sociales. Ello implicará lograr más links y mejor posicionamiento merced al posicionamiento en buscadores Social.
Por tanto, será indispensable realizar una estrategia de .
El SEO que se lleva ahora prima el contenido original, lo que favorece a los usuarios. Y como afirma Google: “piensa en el usuario (más que en los robots) y lo demás vendrá solo”.
Por otra parte, los plugin facilitan muchísimo el posicionamiento SEO y casi fuerzan a de manera inconsciente escribir para alcanzar el mejor posicionamiento posible. Mas resulta preciso, pues es una ocasión para adelantarte a la competencia.
