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Good content is good business.

Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una frase con la que te puedes identificar fácilmente.

En un planeta en que el posicionamiento web, el
inboundy el
contentson vitales para generar tráfico, leads y ventas, los articulistas de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.

Al menos, los buenos redactores.

El auge delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo tipo de
backgrounds.Especialmente en el caso de los articulistas freelance.

Desde cronistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta
bloggersautodidactas, pasando por
marketerscon
skillsmuy diferentes
,tus posibilidades para encontrar articulistas se han multiplicado.

Y con ellas, las dudas.

Tener más opciones siempre y en todo momento es bueno, mas ¿por dónde comienzas? Normalmente, por estas preguntas:

¿Qué criterios debería tomar en consideración para contratar un redactor (freelance o no)?

¿Qué diferencia a un articulista medio de uno fantástico?

¿Cómo sé si merece la pena abonar un coste más alto?

¿Cómo puede asistirme un buen articulista a lograr mis objetivos?

Encontrar un articulista es fácil. Pero encontrar un buen redactor que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.

Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.

Palabra de articulista que administra redactores.

Si estás buscando articulistas de contenidos y vas de verdad con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… escribir. Hay otros factores que deberías considerar.

30 claves para seleccionar un buen redactor de contenidos

Has leído bien, treinta.

No hace falta cumplir todos y cada uno de ellos para ser un buen articulista. Pero los buenos redactores cumplen muchos (o bien la mayoría) de estos requisitos.

Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu redactor ideal.

¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen articulista.

1) Domina la parte técnica

Los pasteleros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los articulistas redactan; así de simple.

Pero todos ellos tienen algo en común:
su técnica es impecable.

Y eso es algo que se consigue con formación específica y experiencia —aunque a veces también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres celestiales, aunque seamos adeptos a
Master Chef.

Esto es
sine qua non.

No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no transforma a alguien en mal articulista. Pero sin este requisito, seguramente no podría considerarse un redactor profesional.

Dominar la parte técnica va más allá de conocer las normas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se consiguen con horas de redacción y edición.

Estos son algunos:

• Habilidad para proyectar una voz propia que puede amoldarse a la de una compañía si es necesario
• Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una frase a otra y de un párrafo al siguiente)
• Capacidad lógica y para argumentar argumentadamente bien

Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o bien editar. Incluye errores —comunes y menos comunes—, para evaluar sus habilidades técnicas.

En el caso de un articulista freelance, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su porfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.

2) Tiene experiencia en tu sector

Esto es en especial importante en ámbitos B2B en los que se generan contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.

Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más sencillez tendrá para:

• Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
• Encontrar el ángulo perfecto para el contenido
• Expresarse como un
  insider
  
• Entender el lenguaje experto mientras investiga
• Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
• Identificar fuentes de información adecuadas

Eso no desea decir que un redactor sin experiencia en tu sector no pueda crear contenidos espectaculares. Simplemente, tardará más al principio en producir el contenido.

3) Es creativo

Los articulistas de contenido, igual que los periodistas, suelen emplear giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.

Es tal y como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para elegir y emplear. Y esto es precisamente lo que les deja redactar miles y miles de palabras al día.

Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. En verdad, la creatividad es una línea fina que aparta a un redactor bueno de uno fantástico.

Un redactor de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:

• Usa metáforas, analogías o ejemplos que son originales o que siempre y en todo momento parecen el complemento perfecto para un argumento.
• Usa o bien combina palabras de forma atípica, mas con un resultado natural.
• Busca formas de expresar una idea claramente, sin caer en tópicos.

4) Sabe investigar

Expresar datos e ideas en palabras es sólo parte del trabajo del redactor. La más visible y por esta razón, la más obvia. Mas las palabras son sólo un vehículo para transmitir mensajes.

Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.

Un tema puede parecer interesante, mas las historias sólo se hacen relevantes una vez que se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos y cada uno de los datos cuadran y están en su sitio.

Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, examinar e interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los cuales los periodistas acostumbran a ser grandes redactores de contenidos.

5) Es un buen entrevistador

Puede que algunos redactores tengan experiencia en tu ámbito, pero eso no los transforma en auténticos especialistas.

Y ahí es donde entran en juego los llamados
Subject Matter Experts (SMEs): especialistas en un área concreta que se conocen todos y cada uno de los recovecos de un tema y que pueden dar a un articulista la información necesaria para crear una pieza memorable.

Y aunque conducir una entrevista puede parecer sencillo a simple vista, para recibir buenas contestaciones, hay que saber hacer las preguntas adecuadas.

Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.

Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el articulista de contenidos tenga que entrevistar constantemente a
SMEs.Sean autónomo o bien in-house, asegúrate de que tus redactores tienen experiencia entrevistando a especialistas.

6) Tiene ojo para los detalles

Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.

Esto les ayuda a ser meticulosos y les permite:

• Evitar erratas y faltas ortográficas
• Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los instantes más adecuados
• Identificar palabras repetidas o dobles espacios
• Corregir tipografías, tamaños de texto o bien formatos inconsistentes
• Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, 100 millones vs. 100 millones)
• Detectar saltos ásperos en el paso de un argumento a otro

7) Tiene sentido del humor

El humor está infravalorado en la mercadotecnia de contenidos.

Y es una pena, pues crea sensación de familiaridad, suprime barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más emocional.

Por no mentar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, simplemente, hace que todo sea mejor.

No es una habilidad que todo el mundo tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.

Así que, si hallas a un articulista que reúna la mayoría de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.

8) Entiende la psicología humana

Un buen redactor, igual que un buen comercial, entiende de psicología. Al fin y al postre la meta último dees el mismo: vender.

Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman decisiones.

Por eso los textos de los redactores que entienden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos e interesantes: porque están concebidos para guiar la acción y la atención de la audiencia.

De hecho si hubiese que elegir unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.

Aparte de entender la psicología humana, un buen redactor siempre y en toda circunstancia piensa en cómo aplicarla a su contenido.

Busca articulistas que procuren constantemente contestaciones a estas preguntas:

¿Por qué la gente se comporta como se comparta?

¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?

¿Cómo afecta mi forma de escribir a su comportamiento?

9) Es asertivo

Un articulista depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para conseguir lo que precisa de ellas, tiene que ser asertivo.

Desde los
Subject Matter Expertshasta los marketers o CMOs que coordinan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el articulista necesita gestionar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups continuamente.

Además, siempre hay fechas límite que respetar.

Si no es capaz de explicar con claridad qué necesita y para cuándo lo necesita, es probable que los objetivos y los
deadlinesse resientan.

10) Sabe de SEO

La
expertiseprincipal de un redactor consiste en en transformar información pura y dura en piezas relevantes de contenido.

Es decir, rigurosamente un redactor no tendría por qué examinar palabras clave.

Pero singularmente en los proyectos en los que no existe un especialista en posicionamiento SEO, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento web en buscadores es un gran plus —a veces un
must—para un articulista.

Estas habilidades incluyen la capacidad para:

• Encontrar las palabras clave más adecuadas para un tema relevante o bien al revés, localizar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
• Entender los distintos factores que influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, el nivel de complejidad de la palabra clave, el potencial para generar links, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde determinado punto de vista único, etc.
• Potenciar el enlazado interno hacia las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.

11) Usa palabras clave de forma natural

Desde las etiquetas como el título o bien la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no quiere la cosa tiene más de arte que de ciencia.

Un buen contenido posicionamiento SEO a simple vista tiene que ser sencillamente un buen contenido. Si huele a SEO, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.

Esto es muy importante si tu principal objetivo es

Los articulistas de contenidos con experiencia, saben equilibrar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de emplear sinónimos apropiados que aporten riqueza y variedad semántica.

12) Se ajusta a los objetivos

Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga una meta bien definido.

Y aunque esa sea tu responsabilidad, el articulista ha de ser capaz de trabajar teniendo presente la meta todo el tiempo, sin desviarse.

Por ejemplo, si está redactando un, con el objetivo de producir impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.

Y si está redactando una
landing pagecon una meta de conversión, tendrá que utilizar recursos persuasivos y que potencien la la confianza, como por ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de expertos que apoyen la tesis o bien testimoniales.

Pro tip:cuando empieces a trabajar con un nuevo redactor asegúrate de dejar claro y por escrito el propósito de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o bien en cualquier herramienta de gestión de proyectos o comunicación que uséis.

13) Tiene mentalidad analítica

Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o creativo.

En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para entender el resultado de sus acciones de contenido y actuar en consecuencia, mas también para analizar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o bien hacer tests de todo género.

Un redactor de contenidos data-driven se preguntará continuamente cosas como:

¿Qué género de títulos marchan mejor en este sector?

¿En este campo marchan mejor los listicles o los análisis en profundidad?

¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?

¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o prefiere un lenguaje más simple?

14) Tiene experiencia en distintos géneros de contenidos

Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.

Un día buscas un articulista para tu weblog, pero el siguiente puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o una
landing page.

Está bien que un redactor esté especializado, pero prioriza a los que —especializados o bien no— puedan demostrar que han redactado diferentes tipos de contenido y siempre de calidad.

Si no deseas multiplicar el ahínco, busca un buen redactor de contenidos para el día de hoy y un buen articulista de contenidos para mañana.

15) Es buen vendedor

Aunque no lo parezca y si bien lo que escriba no suene a ventas.

O más bien:

precisamente
porque no lo semeja y porque lo que escribe no suena a ventas.

Los buenos redactores de contenidos, en especial los
copywriters, pueden persuadirte para que vendas tu alma al demonio sin que te des cuenta.

Y es que en el fondo, un articulista siempre y en todo momento está vendiendo.

• Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o con sus clientes del servicio).
• Vende sus tesis y argumentos para transformarlos en ideas que los lectores aceptan como propias.
• Encuentra las ventajas inherentes a
  cualquiercosa.
  Y los vende.
  

16) Tiene nociones básicas de diseño

Las habilidades de diseño para un articulista no acostumbran a ser un
must,sino más bien un
nice to have.

Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un articulista de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una gran ventaja.

En parte, esto es lo que convierte a un redactor en un autor de contenidos todoterreno: la capacidad para amoldar la información a distintos formatos y para sacar adelante tanto un artículo de weblog como una.

En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia prácticamente profesional.

Pero hay distintos niveles de complejidad. No es lo mismo crear una imagen simple para promocionar un post en las, que crear gráficos de gran dificultad como los de.

Aunque un buen sentido estético también ayuda a.

Entonces, ¿qué es lo que precisas?

Un redactor que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté acostumbrado a usar distintas herramientas de edición visual.

17) Tiene sentido estético

Este punto está muy relacionado con el anterior. Pero en este caso no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino de tener un sentido estético que ayudará al articulista a progresar el resultado final.

Piensa en la importancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de weblog. Un articulista con cierto sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.

Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más inteligible.

A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos y cada uno de los recursos a nuestro alcance.

Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen articulista lo tendrá en cuenta y jugará con:

• Los espacios en blanco
• El tamaño de los párrafos y las frases
• La separación del texto en secciones y subsecciones
• Bullet points y listas numeradas
• Citas y otras secciones destacadas del contenido

Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te causan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..

18) Es buen profesor

Un buen redactor es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atractiva, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.

Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan sencillas —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.& creacion de contenido precios ;.

Y al revés marcha igual: un buen profesor no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que está en la universidad.

Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos articulistas tienen presente cuánta información precisa el lector. Entre otras muchas cosas, consideran:

• Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por norma general y sobre el tema en particular
• Cuantas explicaciones de contexto precisa para no sentirse perdido
• Cuánto nivel de detalle hace falta para que el contenido sea relevante

19) Sabe cómo escribir una buena introducción

Introducciones podemos redactar todos. Mas, si bien parezca patraña, es difícil encontrar redactores que escriban introducciones
top.

Puede ser por el desgaste de tener que redactar artículo tras artículo, un ejercicio en el que muchas veces se valora más la cantidad que la calidad.

Pero también pues en una buena introducción se juntan más habilidades de las que semeja a simple vista.

Hace falta pensar como un
insideren los problemas de la audiencia, comprender las emociones subyacentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.

Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: comenzar con datos básicos que la audiencia conoce de más —y en
wikipedia style— .

Un buen articulista de contenidos valora esa frágil oportunidad de empezar de manera fuerte la pieza. Y la aprovecha.

Fíjate en las introducciones de tus potenciales articulistas. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer instante puede ser un buen indicador de su calidad.

20) Es buen editor

Fuera del mundo de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, porque es un gran papel.

De hecho, empresas de diseño web álava de marketing con estrategias complejas de marketing de contenidos, es habitual contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.

Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse:
¿Hay una forma mejor de decir esto?

Es como tallar una escultura: se pule un material en bárbaro hasta el momento en que sus formas fluyen y no queda nada por progresar.

Dicho esto, un buen articulista puede asumir un doble papel y transformarse en editor. En su rol de editor, será capaz de progresar cualquier texto, entre otras muchas cosas…

• Eliminando las partes repetitivas o poco interesantes
• Añadiendo detalles necesarios de contexto
• Moviendo párrafos y oraciones arriba y abajo a fin de que el texto sea fluido
• Buscando formas originales, únicas o bien sencillas de expresar una idea

La capacidad de edición de un articulista brilla al editar comentarios de expertos y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de empleo o casos de estudio.

Su misión en estos casos es prosperar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de contundentes
quotes.

Pro tip:coge un artículo que esté parcialmente bien escrito (mas que sea mejorable) y solicita al articulista que estés evaluando que lo edite. No es preciso que lo redacte nuevamente, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.

21) Tiene instinto para identificar problemas (y soluciones)

What’s in it for me?

Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se encuentran con tu contenido, sea una landing, tu último ebook o bien un artículo antiguo de blog.

Los buenos articulistas consiguen que la contestación a esa pregunta sea evidente pues tienen dos conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción:
los pain points (problemas) y los benefits (soluciones).

Nunca empiezan a escribir sin haber definido cuál es el primordial problema que procuran solucionar.

Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son los beneficios del producto/servicio y qué problemas de la audiencia resuelven?

Esta característica no es un extra, sino más bien un
must.Un buen redactor tiene que ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.

Claro que este concepto puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata articulistas que charlen el lenguaje de los
pain pointsy los
benefits —nivel nativo—.

22) Es serio

Ser serio no quiere decir que odie la risa o bien las bromas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, pero es crítico.

Un redactor puede redactar como Orwell, Jane Austen o bien Dickens. Pero si no cumple con los
deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.

Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que deseas es un articulista que plagie, sea poco estricto con su metodología o bien no verifique la información.

Puedes hacer tus comprobaciones al principio, pero dudar de manera permanente de un articulista no sería bueno para ninguno de los 2.

Si deseas agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca articulistas organizados y serios que te inspiren confianza.

23) Va más allá

Un redactor de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las ocasiones que se le presentan para ir más allá.

Esto incluye:

• Investigar sobre una nueva sobre la que podría ser interesante hablar
• Añadir una sección relevante, que si bien no estuviese contemplada, complementa la pieza.
• No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
• Tomar la iniciativa de analizar otras palabras clave relacionadas

Hay mil formas de ir un poco más allá, mas al final todo se reduce a lo mismo: un redactor motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo cuanto pueda enriquecer el proyecto.

Pro tip:los articulistas autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o no en sus otros proyectos. En especial en equipos pequeños, un articulista freelance senior que vaya más allá puede ser una gran adquisición.

24) Admite bien las críticas

Los buenos articulistas acostumbran a ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Pero es esencial que además sepan encajar bien el feedback negativo.

Y eso significa ser humilde, saber oír y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría progresar.

En este punto es importante que tengas en cuenta la personalidad del redactor. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el paquete de la introversión.

O dicho de otra forma, muchos de los mejores articulistas son introvertidos.

Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en una gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Mas eso no significa que no puedan aguantar las críticas.

Son conocidos por su capacidad para oír, simpatizar y concentrarse de forma profunda en una labor. Así que cualquier crítica edificante la usarán como feedback para mejorar.

25) Defiende su opinión

Una cosa es aceptar bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.

Aceptémoslo, los responsables de marketing o de negocio pecan en muchas ocasiones de jugar la baza comercial cuando no toca.

Pero hay un instante, un sitio y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el
customer journeyy el propósito de la pieza, se concluye generando piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.

Como afirma Gary Vaynerchuk, las compañías deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el mundo intenta evitar.

Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o bien una palabra clave repetida con insistencia puede resultar molesta para el lector.

Los articulistas tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su opinión y defendiendo el interés de la audiencia.

26) Busca siempre el mejor ángulo

Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista distintos. Pero no todos marchan igual de bien.

Por eso es importante saber identificar el ángulo más conveniente para cumplir la meta de la pieza.

Si el objetivo es generar tráfico orgánico, es necesario localizar un ángulo único, esto es, presentar el contenido de una forma jamás vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan esencial como la palabra clave.

De hecho,

Además, la habilidad del redactor para contar una historia desde el ángulo más conveniente es determinante para producir
engagementy para el éxito de tus.

27) Sabe contar historias

Los articulistas que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.

Porque, si bien todos los marketers comprenden el poder del
storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.

Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para potenciar el efecto. Pero la realidad es que el
storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.

28) Es curioso

Mantener la capacidad de sorprenderse, como cuando éramos niños, es buen consejo en general. Pero más para los redactores.

Los mejores redactores ven el mundo de otro modo. No lo admiten todo sin más.

Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.

Y esa curiosidad por todo cuanto les rodea les deja hacer observaciones únicas y contar historias inusuales.

Pro tip:si buscas un articulista a largo plazo, intenta conocer sus aficiones y también intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o bien en áreas muy distintas) pueden señalar que detrás se encuentran personas curiosas y de psique intranquiliza.

29) No para de leer

¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.

Los buenos redactores siempre y en toda circunstancia están leyendo.

Esta podría parecer una característica superficial. Pero detrás de todo gran articulista se oculta un ávido lector.

Este puede ser un indicador importante cuando estás contratando a un redactor con poca experiencia o bien en prácticas. En este caso, sus aptitudes y actitudes son mucho más importantes.

Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ahora y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con la mercadotecnia o bien con tu industria.

30) Tiene empatía

La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.

Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del
buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué
hobbiestiene o bien en qué redes sociales está.

Un buen redactor trabaja con datos, pero también con

triggers

y emociones.

Y ahí es donde la empatía juega un papel vital. Tiene que ser capaz de ponerse en la piel del lector.