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Good content is good business.

Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.

En un mundo en que el posicionamiento web en buscadores, el
inboundy el
contentson cruciales para generar tráfico, leads y ventas, los redactores de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.

Al menos, los buenos articulistas.

El auge delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo tipo de
backgrounds.Especialmente en el caso de los articulistas autónomo.

Desde periodistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta
bloggersautodidactas, pasando por
marketerscon
skillsmuy diferentes
,tus posibilidades para encontrar redactores se han multiplicado.

Y con ellas, las dudas.

Tener más opciones siempre es bueno, pero ¿por dónde comienzas? En general, por estas preguntas:

¿Qué criterios debería tomar en consideración para contratar un articulista (freelance o no)?

¿Qué diferencia a un articulista medio de uno fantástico?

¿Cómo sé si vale la pena abonar un coste más alto?

¿Cómo puede ayudarme un buen redactor a lograr mis objetivos?

Encontrar un articulista es fácil. Mas encontrar un buen redactor que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.

Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.

Palabra de redactora que gestiona redactores.

Si estás buscando redactores de contenidos y vas en serio con los objetivos, el redactor ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… redactar. Hay otros factores que deberías considerar.

30 claves para escoger un buen redactor de contenidos

Has leído bien, treinta.

No hace falta cumplir todos y cada uno de ellos para ser un buen articulista. Mas los buenos articulistas cumplen muchos (o bien la mayoría) de estos requisitos.

Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu articulista ideal.

¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen articulista.

1) Domina la parte técnica

Los pasteleros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los articulistas redactan; así de simple.

Pero todos tienen algo en común:
su técnica es impecable.

Y eso es algo que se logra con formación específica y experiencia —aunque a veces también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres celestiales, si bien seamos adeptos a
Master Chef.

Esto es
sine qua non.

No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no transforma a alguien en mal redactor. Mas sin este requisito, probablemente no podría considerarse un redactor profesional.

Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se consiguen con horas de redacción y edición.

Estos son algunos:

• Habilidad para proyectar una voz propia que puede adaptarse a la de una empresa si es necesario
• Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una frase a otra y de un párrafo al siguiente)
• Capacidad lógica y para argüir razonadamente bien

Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o editar. Incluye fallos —comunes y menos comunes—, para valorar sus habilidades técnicas.

En el caso de un articulista autónomo, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su porfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.

2) Tiene experiencia en tu sector

Esto es especialmente esencial en sectores B2B en los que se generan contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.

Cuanta más experiencia tenga un articulista escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más facilidad tendrá para:

• Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
• Encontrar el ángulo idóneo para el contenido
• Expresarse como un
  insider
  
• Entender el lenguaje especialista mientras investiga
• Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
• Identificar fuentes de información adecuadas

Eso no quiere decir que un redactor sin experiencia en tu ámbito no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al principio en generar el contenido.

3) Es creativo

Los redactores de contenido, igual que los cronistas, acostumbran a emplear giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.

Es como si tuvieran una librería de expresiones en la cabeza, listas para escoger y emplear. Y esto es precisamente lo que les deja redactar miles y miles de palabras al día.

Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. En verdad, la inventiva es una línea fina que separa a un redactor bueno de uno fantástico.

Un articulista de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:

• Usa metáforas, analogías o ejemplos que son originales o bien que siempre y en todo momento semejan el complemento idóneo para un argumento.
• Usa o combina palabras de forma atípica, mas con un resultado natural.
• Busca formas de expresar una idea meridianamente, sin caer en tópicos.

4) Sabe investigar

Expresar datos y también ideas en palabras es sólo parte del trabajo del redactor. La más visible y por este motivo, la más obvia. Pero las palabras son sólo un vehículo para transmitir mensajes.

Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.

Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes cuando se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos y cada uno de los datos cuadran y están en su sitio.

Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, analizar y también interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los que los cronistas acostumbran a ser grandes articulistas de contenidos.

5) Es buen entrevistador

Puede que ciertos redactores tengan experiencia en tu ámbito, mas eso no los convierte en auténticos especialistas.

Y ahí es donde entran en juego los llamados
Subject Matter Experts (SMEs): especialistas en un área concreta que se conocen todos los recovecos de un tema y que pueden dar a un redactor la información precisa para crear una pieza recordable.

Y si bien conducir una entrevista puede parecer sencillo a simple vista, para percibir buenas respuestas, hay que saber hacer las preguntas correctas.

Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de forma inmediata.

Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el articulista de contenidos tenga que entrevistar constantemente a
SMEs.Sean freelance o in-house, asegúrate de que tus articulistas tienen experiencia entrevistando a expertos.

6) Tiene ojo para los detalles

Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.

Esto les ayuda a ser meticulosos y les permite:

• Evitar erratas y faltas ortográficas
• Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los momentos más adecuados
• Identificar palabras repetidas o dobles espacios
• Corregir tipografías, tamaños de texto o formatos inconsistentes
• Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, cien millones vs. 100 millones)
• Detectar saltos ásperos en el paso de un razonamiento a otro

7) Tiene sentido del humor

El humor está infravalorado en el marketing de contenidos.

Y es una pena, diseño web Mérida de que crea sensación de familiaridad, elimina barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más emocional.

Por no mentar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, sencillamente, hace que todo sea mejor.

No es una habilidad que todo el mundo tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.

Así que, si hallas a un articulista que reúna la mayor parte de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.

8) Entiende la psicología humana

Un buen articulista, igual que un buen comercial, entiende de psicología. Después de todo el objetivo último dees el mismo: vender.

Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman resoluciones.

Por eso los textos de los articulistas que entienden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos y también interesantes: porque están concebidos para guiar la acción y la atención de la audiencia.

De hecho si hubiese que escoger unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.

Aparte de entender la psicología humana, un buen redactor siempre piensa en cómo aplicarla a su contenido.

Busca articulistas que busquen constantemente contestaciones a estas preguntas:

¿Por qué la gente se comporta como se comparta?

¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?

¿Cómo afecta mi forma de escribir a su comportamiento?

9) Es asertivo

Un redactor depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para conseguir lo que necesita de ellas, debe ser afirmativo.

Desde los
Subject Matter Expertshasta los marketers o CMOs que coordinan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el redactor necesita gestionar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups de manera continua.

Además, siempre hay datas límite que respetar.

Si no es capaz de explicar con claridad qué precisa y para cuándo lo precisa, es probable que los objetivos y los
deadlinesse resientan.

10) Sabe de SEO

La
expertiseprincipal de un redactor consiste en en convertir información pura y dura en piezas relevantes de contenido.

Es decir, estrictamente un articulista no tendría por qué examinar palabras clave.

Pero en especial en los proyectos en los que no hay un especialista en SEO, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de SEO es un gran plus —a veces un
must—para un articulista.

Estas habilidades incluyen la capacidad para:

• Encontrar las palabras clave más convenientes para un tema relevante o al revés, encontrar temas relevantes a partir de palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
• Entender los distintos factores que influyen en el posicionamiento. Por servirnos de un ejemplo, el nivel de dificultad de la palabra clave, el potencial para generar backlinks, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde un punto de vista único, etc.
• Potenciar el enlazado interno hacia las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.

11) Emplea palabras clave de forma natural

Desde las etiquetas como el título o la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no quiere la cosa tiene más de arte que de ciencia.

Un buen contenido posicionamiento seo para pymes simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento en buscadores, mala señal. Y si no incluye las palabras clave, peor.

Esto es muy importante si tu objetivo principal es

Los redactores de contenidos con experiencia, saben equilibrar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de utilizar sinónimos apropiados que aporten riqueza y pluralidad semántica.

12) Se ajusta a los objetivos

Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga un propósito bien definido.

Y aunque esa sea tu responsabilidad, el articulista debe ser capaz de trabajar teniendo en cuenta el objetivo todo el tiempo, sin desviarse.

Por ejemplo, si está redactando un, con la meta de producir impactos en los medios de comunicación, tendrá que escribir de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.

Y si está redactando una
landing pagecon un propósito de conversión, tendrá que utilizar recursos persuasivos y que fortalezcan la la confianza, como por servirnos de un ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de especialistas que apoyen la tesis o bien testimoniales.

Pro tip:cuando empieces a trabajar con un nuevo articulista asegúrate de dejar claro y por escrito la meta de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o en cualquier herramienta de gestión de proyectos o bien comunicación que uséis.

13) Tiene mentalidad analítica

Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades trasversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o creativo.

En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para entender el resultado de sus acciones de contenido y actuar en consecuencia, mas también para examinar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o bien hacer tests de todo tipo.

Un redactor de contenidos data-driven se preguntará constantemente cosas como:

¿Qué tipo de títulos funcionan mejor en este ámbito?

¿En este sector marchan mejor los listicles o bien los análisis en profundidad?

¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?

¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o prefiere un lenguaje más simple?

14) Tiene experiencia en distintos tipos de contenidos

Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.

Un día buscas un articulista para tu weblog, pero el próximo puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o bien una
landing page.

Está bien que un redactor esté especializado, pero prioriza a los que —especializados o no— puedan probar que han redactado distintos tipos de contenido y siempre y en toda circunstancia de calidad.

Si no deseas multiplicar el ahínco, busca un buen redactor de contenidos para hoy y un buen articulista de contenidos para mañana.

15) Es buen vendedor

Aunque no lo parezca y si bien lo que escriba no suene a ventas.

O más bien:

precisamente
porque no lo semeja y por el hecho de que lo que escribe no suena a ventas.

Los buenos articulistas de contenidos, especialmente los
copywriters, pueden convencerte a fin de que vendas tu ánima al demonio sin que te des cuenta.

Y es que en el fondo, un articulista siempre y en todo momento está vendiendo.

• Tiene que vender sus propuestas de contenidos a fin de que salgan adelante (ante sus jefes o bien con sus clientes).
• Vende sus tesis y razonamientos para convertirlos en ideas que los lectores aceptan como propias.
• Encuentra los beneficios inherentes a
  cualquiercosa.
  Y los vende.
  

16) Tiene nociones básicas de diseño

Las habilidades de diseño para un redactor no acostumbran a ser un
must,sino más bien un
nice to have.

Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un redactor de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una enorme ventaja.

En parte, esto es lo que transforma a un articulista en un creador de contenidos todoterreno: la capacidad para amoldar la información a diferentes formatos y para sacar adelante tanto un artículo de blog como una.

En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o bien manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia casi profesional.

Pero hay diferentes niveles de complejidad. No es exactamente lo mismo crear una imagen simple para promocionar un artículo en las, que crear gráficos de gran dificultad como los de.

Aunque un buen sentido estético también ayuda a.

Entonces, ¿qué es lo que necesitas?

Un redactor que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté acostumbrado a usar distintas herramientas de edición visual.

17) Tiene sentido estético

Este punto está muy relacionado con el anterior. Pero en este caso no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino más bien de tener un sentido estético que ayudará al articulista a progresar el resultado final.

Piensa en la importancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de blog. Un redactor con cierto sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean coherentes con el estilo y la voz de la marca.

Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más legible.

A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos y cada uno de los recursos a nuestro alcance.

Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen articulista lo tendrá en cuenta y jugará con:

• Los espacios en blanco
• El tamaño de los párrafos y las frases
• La separación del texto en secciones y subsecciones
• Bullet points y listas numeradas
• Citas y otras secciones destacadas del contenido

Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te causan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..

18) Es buen profesor

Un buen articulista es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atractiva, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.

Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan sencillas —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.

Y al revés funciona igual: un buen profesor no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que está en la universidad.

Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos redactores tienen presente cuánta información precisa el lector. Entre otras cosas, consideran:

• Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por lo general y sobre el tema en particular
• Cuantas explicaciones de contexto precisa para no sentirse perdido
• Cuánto nivel de detalle hace falta para que el contenido sea relevante

19) Sabe cómo escribir una buena introducción

Introducciones podemos redactar todos. Mas, si bien parezca patraña, es difícil encontrar redactores que escriban introducciones
top.

Puede ser por el desgaste de tener que escribir artículo tras artículo, un ejercicio en el que en muchas ocasiones se valora más la cantidad que la calidad.

Pero también por el hecho de que en una buena introducción se juntan más habilidades de las que parece a simple vista.

Hace falta pensar como un
insideren los inconvenientes de la audiencia, entender las emociones subyacentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.

Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: comenzar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en
wikipedia style— .

Un buen articulista de contenidos valora esa frágil oportunidad de comenzar de manera fuerte la pieza. Y la aprovecha.

Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer momento puede ser un buen indicador de su calidad.

20) Es buen editor

Fuera del planeta de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, pues es un gran papel.

De hecho, agencia adwords almeria de marketing con estrategias complejas de marketing de contenidos, es habitual contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.

Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse:
¿Hay una forma mejor de decir esto?

Es como tallar una escultura: se pule un material en bárbaro hasta que sus formas fluyen y no queda nada por mejorar.

Dicho esto, un buen redactor puede asumir un doble papel y transformarse en editor. En su rol de editor, será capaz de progresar cualquier texto, entre otras muchas cosas…

• Eliminando las partes repetitivas o bien poco interesantes
• Añadiendo detalles precisos de contexto
• Moviendo párrafos y oraciones arriba y abajo a fin de que el texto sea fluido
• Buscando formas originales, únicas o bien fáciles de expresar una idea

La capacidad de edición de un articulista brilla al editar comentarios de expertos y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de empleo o casos de estudio.

Su misión en estos casos es prosperar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de contundentes
quotes.

Pro tip:coge un artículo que esté relativamente bien escrito (mas que sea mejorable) y pide al redactor que estés evaluando que lo edite. No es preciso que lo redacte de nuevo, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.

21) Tiene instinto para identificar inconvenientes (y soluciones)

What’s in it for me?

Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes del servicio potenciales cuando se hallan con tu contenido, sea una landing page, tu último ebook o un artículo antiguo de blog.

Los buenos redactores logran que la contestación a esa pregunta sea evidente pues tienen 2 conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción:
los pain points (inconvenientes) y los benefits (soluciones).

Nunca comienzan a redactar sin haber definido cuál es el principal problema que intentan solucionar.

Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son las ventajas del producto/servicio y qué problemas de la audiencia resuelven?

Esta característica no es un extra, sino más bien un
must.Un buen redactor debe ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.

Claro que este término puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata articulistas que hablen el lenguaje de los
pain pointsy los
benefits —nivel nativo—.

22) Es serio

Ser serio no desea decir que odie la risa o las bromas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, mas es crítico.

Un redactor puede escribir como Orwell, Jane Austen o bien Dickens. Mas si no cumple con los
deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.

Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que quieres es un redactor que plagie, sea poco estricto con su metodología o bien no verifique la información.

Puedes hacer tus comprobaciones al comienzo, mas dudar de forma permanente de un articulista no sería bueno para ninguno de los dos.

Si deseas agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca redactores organizados y serios que te inspiren confianza.

23) Va más allá

Un redactor de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las ocasiones que se le presentan para ir más allá.

Esto incluye:

• Investigar sobre una nueva sobre la que podría ser interesante hablar
• Añadir una sección relevante, que aunque no estuviese contemplada, complementa la pieza.
• No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
• Tomar la iniciativa de analizar otras palabras clave relacionadas

Hay mil formas de ir un tanto más allá, pero al final todo se reduce a lo mismo: un articulista motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo lo que pueda enriquecer el proyecto.

Pro tip:los redactores autónomo además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o no en sus otros proyectos. En especial en equipos pequeños, un redactor freelance senior que vaya más allá puede ser una enorme adquisición.

24) Admite bien las críticas

Los buenos articulistas acostumbran a ser bastante perfeccionistas y pueden ser realmente críticos consigo mismos. Pero es esencial que además sepan encajar bien el feedback negativo.

Y eso significa ser humilde, saber oír y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría progresar.

En este punto es importante que tengas presente la personalidad del redactor. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el paquete de la introversión.

O dicho de otra manera, muchos de los mejores articulistas son introvertidos.

Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en una gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Pero eso no significa que no puedan aguantar las críticas.

Son conocidos por su capacidad para escuchar, simpatizar y concentrarse de manera profunda en una tarea. Así que cualquier crítica constructiva la usarán como feedback para prosperar.

25) Defiende su opinión

Una cosa es admitir bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.

Aceptémoslo, los responsables de marketing o bien de negocio pecan en muchas ocasiones de jugar la baza comercial cuando no toca.

Pero hay un momento, un sitio y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el
customer journeyy el propósito de la pieza, se finaliza generando piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.

Como dice Gary Vaynerchuk, las empresas deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el planeta procura eludir.

Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o una palabra clave repetida con insistencia puede resultar molesta para el lector.

Los articulistas tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su opinión y defendiendo el interés de la audiencia.

26) Busca siempre el mejor ángulo

Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista distintos. Mas no todos funcionan igualmente bien.

Por eso es esencial saber identificar el ángulo más adecuado para cumplir la meta de la pieza.

Si el propósito es generar tráfico orgánico, es preciso encontrar un ángulo único, es decir, presentar el contenido de una forma jamás vista, que cause impresión. El ángulo puede ser tan esencial como la palabra clave.

De hecho,

Además, la habilidad del articulista para contar una historia desde el ángulo más conveniente es determinante para producir
engagementy para el éxito de tus.

27) Sabe contar historias

Los redactores que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.

Porque, si bien todos los marketers entienden el poder del
storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.

Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para potenciar el efecto. Mas la realidad es que el
storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.

28) Es curioso

Mantener la capacidad de asombrarse, como cuando éramos niños, es buen consejo generalmente. Mas más para los articulistas.

Los mejores articulistas ven el mundo de otro modo. No lo admiten todo sin más.

Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.

Y esa curiosidad por todo lo que les circunda les deja hacer observaciones únicas y contar historias excepcionales.

Pro tip:si buscas un redactor en un largo plazo, intenta conocer sus aficiones e intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o en áreas muy distintas) pueden indicar que detrás se encuentran personas curiosas y de mente inquieta.

29) No para de leer

¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.

Los buenos articulistas siempre y en todo momento están leyendo.

Esta podría parecer una característica superficial. Pero detrás de todo gran articulista se oculta un ávido lector.

Este puede ser un indicador esencial cuando estás contratando a un redactor con poca experiencia o en prácticas. En este caso, sus aptitudes y actitudes son mucho más importantes.

Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ahora y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con la mercadotecnia o bien con tu industria.

30) Tiene empatía

La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.

Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del
buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué
hobbiestiene o bien en qué redes sociales está.

Un buen articulista trabaja con datos, pero también con

triggers

y emociones.

Y ahí es donde la empatía juega un papel crucial. Tiene que ser capaz de ponerse en la piel del lector.