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A día de hoy, prácticamente cualquier usuario puede tener una tienda virtual, su proceso de creación es muy simple. Lo que no es tan simple es posicionar la tienda on line o bien ecommerce en las primeras posiciones de los buscadores web. Por este motivo, lasse sitúan como la pieza fundamental para elevar tu negocio on line lo más arriba posible en las SERPs.

En otras palabras, tu tienda virtual o negocio ecommerce debe estar optimado según las indicaciones del algoritmo de Google, de lo contrario tu visibilidad será nula y tus objetivos de venta una clara utopía.

Nunca ya antes, en la historia del planeta digital ha habido tanta competencia y batalla  en esta clase de negocios, siendo el posicionamiento el factor clave diferenciador para lograr el mayor rendimiento posible.

Como sabrás, el posicionamiento web no es una actividad estática que se trabaja y esperas resultados. Es una tarea continua en la que hay que tener en consideración las últimas tendencias y sostenerse actualizado.

Antes de enumerar las primordiales estrategias SEO, vamos a comentar, exactamente, ciertas principales tendencias que están siendo una parte fundamental del posicionamiento web en buscadores en ecommerce y tiendas on-line.

Tendencias posicionamiento web para ecommerce

Hoy en día, Google prosigue haciendo crecer su algoritmo a diario y eso solo quiere decir una cosa: debemos seguir trabajando la optimización posicionamiento en buscadores.

¡Sentimos decepcionarte! Pero no existe ninguna estrategia posicionamiento web que perviva en el tiempo. Este tipo de estrategias deben ser permeables a los continuos cambios y tendencias vinculadas a una mejor experiencia y uso del usuario.

Así pues, en la actualidad, existen una serie de tendencias posicionamiento SEO para ecommerce que no han de ser pasadas por alto si deseas proseguir dentro del “juego”.

Optimización por búsqueda de voz

Ya hemos comentado, en precedentes artículos, la relevancia de las búsquedas por voz y el gran peso específico que ocupan dentro del total global de búsquedas en internet.

Alexa, Google Home, Siri y Cortana… ¿te suenan? Y la tendencia va a más.
Los usuarios prefieren preguntar por voz, demandan inmediatez y la contestación que mejor responda a sus necesidades.

Es esencial tener en cuenta que laes tenuemente diferente del posicionamiento en buscadores tradicional. Destaca el uso de Keywords más long-tail y la optimización debe realizarse en base a preguntas (el estilo más utilizado en las búsquedas por voz)

Usabilidad y experiencia de usuario

Los buscadores se actualizan constantemente en busca de ofrecer la mejor experiencia de usuario en sus resultados. Por esta razón, siempre y en todo momento tienen mayor consideración con aquellos sitios web que cuidan este aspecto.

El algoritmo de Google otorga prioridad a los sitios web que son rápidos, congruentes y fáciles de navegar.Para ello, el usuario no debe de adivinar dónde dirigirse o bien hallar determinada sección, ha de ser una experiencia fácil e intuitiva ¿Qué tal se navega por tu tienda on-line?

La relevancia del término de marca

Tu marca comprar una pagina web , tus valores y lo que deseas ofrecer. En el momento que la audiencia o el público objetivo esté más familiarizado con tu marca que con el resto de la competencia, con toda probabilidad te escogerán a ti.

La confianza es básica para acrecentar tus conversiones y para esto tu imagen de marca ha de ser homogénea en todas las plataformas sociales. Además de ser proactivo e interaccionar para producir la empatía necesaria.

Mostar el valor de tu marca es vital para diferenciarse del resto y captar más audiencia. Las estrategias de Branding son  una parte fundamental de todo plan de Marketing.

Seguridad Web

Google adora la seguridad, otorgando un mejor posicionamiento y visibilidad a aquellos sitios seguros.

La mayoría de consumidores en línea, interpretan las páginas con el certificado HTTPS como sitios web lo suficientemente seguros para navegar y compartir información reservado, como por servirnos de un ejemplo sus datos personales o bien bancarios. Existen protocolos y guías para optimizar un sitio web seguro (https, certificados de clave de 2048 bits, etc…) ¡No te quedes atrás!

10 Estrategias posicionamiento SEO para ecommerce y tiendas online

Una vez comentado por donde se mueven las tendencias posicionamiento SEO , llega el momento de contar 10 estrategias posicionamiento web útiles y muy prácticas que te ayudarán a elevar el posicionamiento de tu ecommerce o tienda on line ¡Toma nota y a trabajar!

1. Keyword Research

¿Pensabas librarte del Palabra clave Research? ¡Imposible! No existe ninguna estrategia de posicionamiento de éxito sin su pertinente y actualizado.

Se trata del punto de partida, a partir del cual, trazaremos la estrategia de palabras clave y temáticas a tratar en los contenidos de nuestro ecommerce así para determinar la arquitectura web en nuestra tienda online
. 

De forma simplificada podemos clasificar las palabras clave en dos grandes grupos: informacionales y transaccionales.

Las
keywords informacionales, responden las búsquedas de usuarios que están buscando información sobre el producto mas que todavía no están preparados para la compra.

Por su parte, las
keywords transaccionalesagrupan todas aquellas palabras clave que tienen más probabilidades de  traernos una venta directa y en general incluyen términos que giran en torno al costo, la marca y la ubicación.

Sabemos que es muy tentador decantarse por la palabra clave primordial por la que deseas posicionarte (por ejemplo, botas de fútbol) pero estos términos son demasiado competitivo.

La mejor opción es usar palabras clave long tail con oraciones o bien temas ligados a tu nicho. Para atraer más tráfico orgánico, necesitarás más que solo palabras clave basadas en productos. También debes apuntar a lo que la gente está buscando en tu nicho y para esto deberás estudiar como es lade estos usuarios.

Ser más específico y contestar a búsquedas locales puede ser un buen punto de partida: las mejores botas de fútbol de Madrid, las botas de fútbol más asequibles de la capital española.

2. Arquitectura web

Como hemos dicho antes, Google quiere que el usuario disfrute navegando on line así pues la estructura y arquitectura Web del sitio resultan un aspecto de optimización esencial.

El objetivo principal es es que tanto el buscador como el usuario consigan la información que deseen en el menor tiempo y clicks posibles.

Para ello una estructura organizada es fundamental. Según la disposición y el sentido de la navegación, existen diferentes tipos de arquitectura web:

· Arquitectura Vertical: 

En este género páginas se realiza un enlazado de arriba abajo, o sea, siguiendo una distribución vertical. Sólo se aconseja usar esta clase de navegación para sitios muy pequeños, magento español que a Google le cuesta mucho llegar a las páginas más profundas. Además, debes tener en cuenta que la autoridad solo se transmitirá cara las páginas de primer nivel.

· Arquitectura Plana

En una arquitectura plana la autoridad o bien google pagerank se marcha repartiendo entre los niveles diferentes, de forma horizontal o vertical, y conforme vamos bajando de nivel se disminuye la autoridad, por lo que es esencial analizar cuál es la estructura más óptima.

Google aconseja no incluir más de cuatro niveles con lo que el propósito es reducir los clics a un máximo de 3, quedando una estructura tipo:
Home > Categoria > Producto.

· Arquitectura en Silo

La estructura en SILO, es una de las más empleadas y podríamos definirla como un mix entre las 2 precedentes.

Este tipo de arquitectura sigue una estructura jerárquica, facilitando a los motores de búsqueda el acceso a todas y cada una de las páginas de nuestra web. En este sentido, partimos de las categorías principales, y desde cada una de ellas solo enlazaremos aquellos contenidos relacionados con esa misma temática, así el algoritmo interpreta y entiende exactamente el contenido de cada sección. Por este motivo, es esencial tener en consideración que jamás se deben de enviar links de una categoría a otra.

· Arquitectura a medida:

Este tipo de estructura resulta muy útil para tiendas on line, partiendo de las categorías principales o bien que consideremos más esenciales. Se trata de una especie de arquitectura plana y en SILO al unísono. En un caso así, el enlazado dependerá de nuestras necesidades en función de la semántica de cada página.

Funciona realmente bien cuando se quiere dar mayor visibilidad a categorías o productos de temporada específicos que necesitemos fortalecer.

· Arquitectura Caótica:

Esta arquitectura es la peor de todas y cada una, no se prosigue ningún tipo de orden ni estructura, todo se enlaza con todo. El inconveniente es que Google no entiende cómo está estructurada la página y esto afecta a la indexación.

Una vez definida la arquitectura más idónea para nuestro ecommerce resultará más sencillo seleccionar apropiadamente nuestras palabras clave. El propósito es posicionar la home y también ir transmitiendo la autoridad al resto de categorías para llegar por último al producto.

3. Añadir textos en las categorías

Las categorías son fundamentales para organizar tu contenido y facilitar la navegación al usuario, son una parte de la arquitectura web, así pues su contenido debe estar de manera perfecta optimado.

Las categorías reciben autoridad de la página primordial y con el tiempo pueden llegar a posicionarse muy bien, por esta razón resulta indispensable optimizarlas apropiadamente, puesto que toda esa autoridad se transmitirá a los productos de la misma. Deberemos tener en cuenta la optimización tanto el título, la descripción, la url… es un trabajo de posicionamiento SEO específico para este área de tu tienda on-line. 

Cuanto más contenido optimizado añadas a tus categorías mejor posicionamiento obtendrás por parte de Google ¿Mucho trabajo? Si lo es, mas te recompensará.

4. Enlazado interno entre productos

El enlazado interno te ayudará a levantar el posicionamiento de tu tienda on-line. Hoy en día, es una parte esencial de las estrategias de SEO OnPage. Consiste en diseño landing page burgos en páginas que apunten a otras páginas dentro de la web.

Las páginas internas de nuestra tienda online que son más enlazadas interiormente son las que le indican a Google que son las más importantes.Otra ventaja del enlazado interno es que mejoramos la indexación de la web.

A continuación te presentamos las principales técnicas para realizar un enlazado interno óptimo:

· Enlazado desde Home hacia las páginas más importantes:

Habitualmente la página que recibe más enlaces externos desde otros dominios es la página home y por esta razón acostumbra a ser la página con mayor autoridad de nuestro ecommerce. En un caso así, la táctica a continuar consiste en identificar las principales páginas que deseamos posicionar y enlazarlas desde la página primordial.

· Enlazado interno entre categorías y subcategorías de productos 

En esta clase de enlazado interno empleamos enlaces desde las categorías de productos hacia las subcategorías para ayudar a posicionar las palabras clave a través de enlaces de texto. Al crear estos links mejoramos el posicionamiento de las diferentes subcategorías al generar links internos a la vez que mejoramos la usabilidad de cara al usuario final.

· Enlazado desde el weblog a categorías y fichas de producto 

En este caso podemos aplicar un buen linkbuilding interno enlazando el weblog con el resto de la tienda en línea. Esta técnica consiste en insertar links desde los diferentes artículos del blog dirigiendo cara una ficha de producto o bien categoría relacionadas con la temática del artículo.

5. Optimización para Mcommerce 

Actualmente, el uso de los dispositivos móviles está por encima que cualquier otro medio. Según estudios, más del sesenta por ciento de la navegación y búsquedas por internet se efectúa mediante dispositivos móviles.

Esto nos lleva a la conclusión que toda este volumen de posibles clientes del servicio potenciales no se pueden perder por no tener optimizada la página web para la visualización móvil.

Un ecommerce que no esté optimizado para móvil solo nos puede traer penalizaciones y bajar poco a poco en el posicionamiento en las SERPs.

6. Descripciones de productos personalizadas

Las descripciones de producto describen las características y beneficios del producto de cara al usuario. El propósito de la descripción del producto es administrar al usuario información suficiente para incitarlo a la adquisición de inmediato.

Por lo tanto hablamos de una cuestión sumamente importante… pero ¿Cómo hacer una buena descripción?

Bien, para muchos expertos, una buena descripción debe ser personalizada. En ella se debe dar contestación a preguntas como: ¿Qué inconveniente resuelve tu producto? ¿Qué gana tu cliente al emplear tu producto? ¿Qué aparta tus productos de otros en el mercado? De una forma fácil de leer.

Es una muy buena ocasión de ofrecer el valor de tus productos y marca, diferenciándote de la competencia.

7. Añade datos estructurados

No es la primera vez que hablamos de los datos estructurados…pero es que son  recursos de gran valor para ayudar al motor de búsqueda Google.

Los datos estructurados son marcas en la página que dejan a los motores de búsqueda entender mejor la información que se halla en tu web, y después utilizar esta información para prosperar el posicionamiento. 

Suponen una ventaja a nivel competitivo para tu web, dado que te permiten destacar sobre la competencia en los resultados de búsqueda: La valoración de los clientes, promociones y ofertas, etc.

Los datos estructurados usan código HTML… no sabes HTML ¡Tranqui! proporciona una colección de etiquetas en código HTML para poder crear datos estructurados. Además, eltambién proporciona una herramienta para agregar fácilmente los datos estructurados ¡No hay disculpa!

8. Optima las búsquedas por voz

Nada nuevo para ti, ya lo hemos comentado previamente, la optimización por voz es una de las tendencias y estrategias posicionamiento web en buscadores innegociables.

La optimización posicionamiento web de las búsquedas por voz es un poco diferente a la optimización tradicional, debido a las importantes diferencias entre la búsqueda escrita a la búsqueda oral.

Entre otras cuestiones destaca:

• Estrategia de contenido más enfocada en las preguntas.
• Proporcionar respuestas a preguntas
• Mayor velocidad de carga
• Contenido específico y local.
• Keyword Research basado en palabras log tail

9. Optimización de imágenes

Las imágenes son  un factor muy importante en los sitios web, mas si hablamos de ecommerce y tiendas on line, las imágenes son esenciales para un mejor posicionamiento.

Resulta imprescindible que uses siempre y en todo momento fotos de los productos reales y sobretodo que sean originales, es decir que sean tuyas propias. De esta forma el usuario puede ver con detalle tus productos y logra acrecentar así su confianza en tu negocio.

La etiqueta ALT sirve para incluir una descripción detallada de lo que se muestra en la imagen. Esto es uno de los primordiales factores de posicionamiento en Google, ya que es la única forma existente por el momento de describir la imagen al algoritmo y que este comprenda sobre qué trata. Para un mejor entendimiento te pongo un ejemplo: ¿Qué crees que describe mejor?

• 
  Foto_1452_bb.jpg
  
• 
  Botas-futbol-económicas.jpg
  

¡No hay duda que la mejor opción es la segunda!
Todas las imágenes han de estar optimizadas de forma correcta y congruente. Así pues, el nombre, alt texts, titles, captions, así como el tamaño y peso de la imagen debe ser el correcto.

10. Velocidad de carga

¡Ya lo sabes! Google quiere que el usuario obtenga la mejor experiencia navegando por la web.

La velocidad de carga se refiere al mismo tiempo en que un usuario debe aguardar hasta que su página esté absolutamente cargada. Se estima que el tiempo de carga ideal es de alrededor tres segundos o bien menos ¿Cuánto tardan tus páginas en cargar?

La cuestión es que los motores de búsqueda penalizan una carga lenta de la página y tiene un impacto en el posicionamiento, tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

¿Por qué puede ir lenta la velocidad de carga? 

• Un servidor con pocos recursos
• Imágenes grandes y pesadas
• Navegador y sus complementos mal optimizados.
• La plantilla de la página o demasiados widgets…

Por lo general, está asociado al diseño de la página. Recuerda que cuanto más sencillo y menos recargado mejor.

¿Tienes trabajo, verdad? ¡Pero no es una mala nueva! Puesto que estarás siendo leal a las nuevas tendencias posicionamiento web para ecommerce y mejorando tu posicionamiento de manera importante. 

Estas son ciertas técnicas que aplicamos para el posicionamiento en ecommerce de nuestros clientes. Si tienes alguna duda, contacta con nosotros. Nuestro equipo especialista en marketing digital y posicionamiento SEO te ayudará a sacar lo máximo en la optimización de tu tienda online.