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Tener una buena
Marca Personalte ayudará MUCHO en tu vida profesional. Si estás en paro, podrás hallar un
empleo. Si quieres emprender, te servirá para conseguir
clientes. Si tienes trabajo pero deseas uno mejor, te abrirá nuevas puertas. Y si lo que persigues es hacerte un nombre dentro de tu campo, no lo dudes: precisas edificar tu

Personal Branding
. ¿Quieres comenzar ya? ¡Fantástico! Lo primero que te invito a es que crees tu propio
Blogy tengas en cuenta estos veintidos consejos.

22 claves para que un Weblog asista a tu
Personal Branding

La gente que se plantea abrir un Blog para trabajar su
Personal Brandingsuele hacerse exactamente las mismas preguntas. He recopilado las más frecuentes y les he dado respuesta con una única finalidad: que estas veintidos cuestiones te sirvan de ayuda.

1. ¿De qué puedo hablar en mi Weblog?

Para responder a esta pregunta, deberás hacerte primero otra: ¿qué
objetivopersigo con este blog?

– Si es encontrar
trabajo, piensa qué empleo quieres tener y qué conocimientos se necesitan para desempeñarlo. Ahí encontrarás la clave de la temática de tu weblog.

– Si es
emprender, deberás ponerte en la piel de tus clientes potenciales y conocer sus necesidades o bien dudas. Tu meta será ayudarles con tus contenidos.

– Si deseas transformarte en un «
referente» o especialista de una materia, tendrás que escribir sobre ello para demostrar que la dominas.

Es esencial acotar la
meta concretaque persigues con tu weblog. Algunas personas me dicen «no deseo escribir sobre cosas de mi trabajo por el hecho de que eso no me motiva, prefiero hablar de mis hobbies». Vale, estupendo, me semeja realmente bien. Mas entonces el blog no te ayudará a construir tu Marca Personal. Esto es, si eres abogado y tu aspiración es tener una brillante carrera en el planeta del derecho pero en tu weblog publicas artículos sobre
running, difícilmente tu web te ayudará a prosperar en tu profesión. En cualquier caso, si tus contenidos son muy buenos, te convertirás en un experto en
running. ¿Me explico?

2. ¿Quiénes serán mis lectores?

Si deseas que el weblog te sirva de trampolín para alcanzar la situación laboral que quieres, es fundamental que pienses en tu
audiencia. ¿A quién me dirijo? ¿Qué tipo de persona es? ¿A qué se dedica? ¿Qué necesidades tiene? ¿Cómo puedo asistirle? Si los lectores encuentran en tu blog la solución a sus dudas y inconvenientes, entonces estás más cerca de conseguir lo que persigues.

3. ¿Dónde creo mi Weblog?

Plataformas existen muchas, pero la que yo te sugiero es
WordPresspor varios motivos. Es la herramienta escogida por la mayoría de las compañías para cobijar su página web (por algo será). También es la preferida de los profesionales posicionamiento en buscadores pues está concebida para favorecer el posicionamiento (o sea, que tu blog salga en los primeros resultados de búsqueda). Y, además, es relativamente fácil de manejar para alguien que no comprende de diseño web, código HTML y todas y cada una esas cosas. Sobre todo, la versión.

4. ¿Qué nombre elijo para mi Weblog?

Cuando hablo del nombre del weblog me refiero a la URL. Aquí te aconsejo que seas muy práctico. Para la Marca Personal lo que mejor funciona es que el creador escoja su
nombre y apellido/s. Caso de que sean muy habituales o ya estén cogidos, otra opción es poner palabras directamente relacionadas con tu especialidad. Por ejemplo, si en tus artículos darás recetas rápidas y económicas, podrías llamar a tu weblog,o.

5. ¿Qué dominio escojo: es, com, net, org, eu…?

En cuanto a los
dominios, las terminaciones más aconsejables son «.es» si te diriges sólo a un público español y «.com» si deseas tener una presencia más internacional. Lo idóneo es que te adquieras los 2 (
.es y .com) y tengas uno re-direccionado al otro. O sea, que las dos direcciones lleven al mismo weblog.

6. ¿Qué diferentes apartados o páginas debe tener mi blog?

Lo más fácil y eficiente es que tu blog tenga, por lo menos, tres páginas o bien pestañas distintas:

– el propio
blogcon todos y cada uno de los artículos que escribas;

– un «
sobre mí» donde te presentes, cuentes quién eres y tu trayectoria;

– y una
página de contactodonde facilites tus datos para que cualquiera pueda escribirte, llamarte, hacerte preguntas y ofrecerte trabajo.

7. ¿Qué pongo en mi
homeo página de comienzo?

Si tu idea es tener un weblog fácil hecho con wordpress.com, la mejor solución es que la
página de iniciosea el propio
blog. De esta manera, lo primero que se hallan los lectores cuando entran en tu página web es un índice de las entradas o bien artículos. Al fin y al postre, este es el contenido que más te ayudará en la creación de tu Marca Personal.

Si deseas una página web algo más elaborada, sobre todo aquéllas personas que estén pensando en emprender, puedes usar la

home
para presentarte, dar a conocer tu especialidad, resaltar tus habilidades, ofrecer tus servicios… Mas recuerda que la parte más esencial y la que, sobre todo, debes cuidar ofreciendo buenos contenidos que te lleven a tu meta es el BLOG:
tus artículos.

Además, en la página de comienzo es interesante que estén presentes 3 informaciones básicas:

1.
Título y subtítulo

Arriba totalmente, el título del blog (que en general pueden ser tu nombre y apellidos) y un subtítulo donde, en una sola frase, des claves del contenido de tu blog: tu especialidad. Por servirnos de un ejemplo,, especialista en Personal Branding, afirma «Activando la vida profesional»., también especialista en Marca Personal, tiene como subtítulo «Estrategia personal y branding personal». Así, cuando el lector entra en tu página web la primera cosa que ve son palabras clave que le dan pistas del contenido.

2.
Redes Sociales

Iconos con link a tus redes sociales, sobre todo Linkedin y Twitter que son las más profesionales.

3.
Foto

Una foto tuya, profesional y de calidad. Más abajo, web diseño empresarial punto 10, hablo sobre este tema.

8. ¿Debo tener una página «sobre mí»?

Cuando entras en una página, así sea personal o de empresa, y no encuentras ninguna información sobre la gente que hay detrás, ¿no te genera inquietud y una cierta falta de confianza? Yo enseguida me pongo a buscar el apartado «equipo», «acerca de» o «sobre mí». No puedo evitarlo. Cuando les veo las caras y leo datos sobre ellos me quedo más tranquila. De alguna forma, descubrir el
lado humanode cualquier marca (personal o comercial) transmite seguridad.

Por eso, dedicar una página de tu weblog al apartado «
sobre mí» es fundamental para tu Marca Personal. En este espacio es interesante que cuentes la historia de cómo has llegado hasta ahí y lo más interesante de tu trayectoria profesional. A los lectores les gustará conocer más datos sobre el autor, saber de dónde viene, cuáles son sus inquietudes y también, aun, sus aficiones o bien hobbies.

– Habla en primera persona.

– Preséntate diciendo tu nombre y apellido.

– Agradece al lector su visita.

– Exprésate de manera cercana y natural.

– Cuenta al lector en qué le puedes asistir, cómo lo harás y qué va a localizar en tu blog.

– Para acabar, puedes compartir datos más personales.

, la referente Maider Tomasena te da recomendaciones interesantes para redactar esta página.

9. ¿Qué datos incluyo en la página de contacto?

Esta sección no pueden faltar en tu weblog. Mostrarte como alguien cercano y alcanzable ayuda mucho a tu Marca Personal. Te resulta conveniente poner las cosas fáciles al lector que quiera contactar contigo para hacerte alguna pregunta o bien proponerte una colaboración o bien trabajo.

Lo más usual es incluir un
formulario de contactocomo este.

Pero yo te recomiendo que, además, dejes un
teléfono móvily un
maildonde la gente te pueda localizar.

10. ¿Pongo alguna fotografía mía?

Como ya te he dicho ya antes, SÍ. Incluye una o 2
fotostuyas en el blog para que tus lectores te pongan cara. ¡ agencia de seo barcelona transmites si la gente puede verte! Da igual que seas alto, bajo, guapo, feo, joven o mayor. Eso no importa. Pero sí es importante que sea una imagen de calidad y que salgas con un ademán afable. Te recomiendo que te hagas varias fotografías buenas y que las uses en toda tu presencia online: blog, redes sociales y otros artículos o bien medios en los que colabores. Si siempre usas exactamente las mismas están facilitando que los usuarios te identifiquen y reconozcan rápido. ¿Te digo 2 trucos que acostumbran a marchar bastante bien para estas fotos?

–
Sonreír. La sonrisa, en general, genera emociones positivas en los demás.

– Cuando te hagas la foto piensa «estoy aquí para
ayudarte«. Si tienes ese pensamiento posiblemente se refleje en tu cara y logres transmitírselo al lector cuando entre en tu weblog.

11. ¿De qué hablo en mis artículos?

Como te afirmé al principio del post, esto depende mucho de tus objetivos. Cuando tengas claro qué quieres conseguir con tu weblog, debes crear
contenidos que te lleven a tu meta. Si, por ejemplo, te chifla la gastronomía y tu propósito es transformarte en un referente del sector, que te inviten a dar conversas sobre el tema, que te llamen como cooperador en medios especializados y que tu blog sea uno de los más visitados por los amantes de la cocina, en tus artículos tendrás que redactar sobre: los mejores restaurantes, los mejores chefs, las mejores recetas, los encuentros gastronómicos más importantes…

Al principio, hablarás de los temas que te agradan y apetecen (dentro de tu especialidad). Pero a medida que vayas avanzando con tu blog y produciendo nuevos artículos, te es conveniente ofrecer
contenidos que interesen a los lectores(no sólo a ti). O sea, lo idóneo es hacer un
mixentre lo que tú quieres/puedes aportar y lo que interesa/buscan los usuarios. Esto lo sabrás por los comentarios que te dejen en el weblog, las opiniones de la gente que te rodea y los términos más buscados en Google plus. Si quieres saber cuáles son esas palabras, te planteo una forma fácil de descubrirlo. Imagínate que deseas redactar un artículo sobre restaurants vegetarianos. Vete a Google plus, pon en el buscador «restaurantes vegetarianos», dale a la lupa y cuando te salga la página de resultados mira abajo totalmente. Encontrarás algo semejante a esto.

Ahí tienes pistas para enfocar tu artículo y saber de qué tienes que charlar.

Antes de pasar al siguiente apartado, te hago una recomendación: que tus
contenidossean

ever green
. Es decir, que no tengan caducidad y que aporten valor por un tiempo largo. Si charlas de un tema de rigurosa actualidad (como los periódicos) es posible que tengas muchas visitas en un instante puntual (días o bien semanas). Mas a medio y largo plazo absolutamente nadie volverá a entrar en ese artículo.

12. ¿Cómo me preparo los contenidos?

La dinámica que te propongo para elaborar los artículos de tu blog es la siguiente:

– Decide
de qué vas a hablaren el artículo basándote en los consejos que te he dado en el precedente apartado.

– Haz un borrador con todo lo que sabes sobre el tema, lo que tú puedes aportar. Procura plasmar todos
tus conocimientos, no te guardes nada.

–
Documéntate: busca en Google plus qué se ha publicado ya antes sobre el tema que has elegido. Lee todos y cada uno de los artículos, noticias e informaciones que encuentres en las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda. Y, mientras que, toma nota de lo más interesante que encuentres.

– Enriquece tu boceto con
nuevos datosque hayas leído (y que no habías incluido anteriormente). Ojo, no te animo a copiar. Ni mucho menos. Todo lo contrario: ni se te ocurra copiar y pegar oraciones de otros. Eso te quita credibilidad y perjudica al posicionamiento de tu weblog.

– Pon
bonitotu artículo. Añade una imagen de cabecera, incluye iconos, fotografías, ilustraciones, infografías, vídeos… Todo el material audiovisual que ayude a complementar y enriquecer el contenido.

– Repasade nuevo todo el artículo. Corrige faltas de ortografía, facilita frases que se hayan quedado largas y elimina datos que no aporten nada.

– Pasa el boceto a un
amigo o colegade profesión con el que tengas confianza a fin de que te dé su opinión y haga sus aportaciones.

– Haz las
modificacionesprecisas después del
feedbackrecibido.

– Ahora sí:
publicatu artículo.

13. ¿Qué títulos escribo?

Escribe títulos concluyente y persuasivos que ofrezcan soluciones a tus lectores. No te andes por las ramas ni incluyas más palabras de las estrictamente precisas. Tampoco le eches mucha imaginación e intentes ser el más original. Es más esencial que seas práctico. Funcionan muy bien los
listadosy las frases que comienzan por «
cómo hacer«, «cómo elaborar», «cómo instalar». Debes incluir los
términos más importantesde tu contenido. Por ejemplo, si en tu artículo charlas de los mejores destinos de viaje para ir con niños en España este verano, las palabras que no deben faltar en tu título son «viajar», «niños», España» y «verano». Además, el título debe tener
entre cincuenta y ocho y sesenta caracteres. No más. Así, cuando los motores de búsqueda lo muestren aparecerá la frase completa, no recortada.

14. ¿Qué estructura deben tener mis artículo?

La
formaque des al artículo resulta determinante para que tenga éxito. Un mismo blog post puede resultar hastiado y carecer de interés o todo lo opuesto dependiendo de su estructura. Generalmente, si lo escribes todo seguido sin hacer diferentes párrafos y apartados será más difícil de leer. El «esqueleto» que yo te sugiero es el siguiente:

– Título.

– Párrafo introductorio de tres ó 4 líneas.

– Múltiples subtítulos.

– Diferentes apartados (a ser posible, enumerados) en cada subtítulo.

– Listados en los apartados (si el contenido lo deja).

– Conclusión o bien cierre.

Deja
espacios en blancoentre las diferentes secciones a fin de que el texto quede más limpio y el lector pueda, en un sólo vistazo, ir de forma directa al punto que más le resulta interesante.

15. ¿Los artículos deben tener una longitud determinada?

Quédate con esta cifra: 300. Tus artículos deben tener un
mínimo de trescientos palabraspor dos motivos: que los motores de búsqueda lo tengan en cuenta y lo muestren (si tienen menos de 300 términos esto no ocurre) y que tus lectores se queden más tiempo viendo tu contenido. Cuanto más tiempo estén, Google+ estima que es más relevante y lo posiciona mejor. Todo esto favorece a tu Marca Personal.

16. ¿Meto imágenes en mis blog post?

Si las
imágenescomplementan, enriquecen o aportan algo al contenido, desde entonces que sí. Cuando hablo de imágenes me refiero a iconos, fotos, ilustraciones, gráficos, infografías, capturas de pantalla… Algunos elementos, como los iconos, simplemente asisten a que el artículo quede más claro y bonito. Razones más que suficientes para incluirlos. Todo cuanto contribuya a facilitar la lectura del texto y hacerlo más atrayente, bienvenido sea. Si metes imágenes te invito a que:

– todas y cada una queden
justificadasen exactamente el mismo lado (izquierdo, derecho o centro),

– sean de un
tamañoparecido,

– tengan buena
calidad.

17. ¿Es bueno que los lectores me dejen comentarios?

No sólo es bueno, sino que además debes promoverlo. Uno de los objetivos de tu weblog ha de ser
generar debate, que los lectores charlen de tus contenidos. Para lograrlo tendrás que currarte al máximo los artículos, aportar algo diferente y animar a los usuarios a que dejen comentarios. Al terminar cada blog post puedes lanzarles
una o bien varias preguntas. Esa es una buena fórmula que aprendí eny que aconsejamos a nuestros alumnos. Por servirnos de un ejemplo, si en tu artículo charlas de los diez festivales de música imprescindibles de nuestro país, puedes acabar diciendo «¿qué otro festival meterías en esta lista? ¿Me he dejado alguno esencial?».

Advertencia: te propongo que revises los comentarios de tus lectores antes de publicarlos. Tu blog debería permitirte esa opción. En WP, por poner un ejemplo, esta función puede activarse en Ajustes/Comentarios.

18. ¿Con qué frecuencia debo redactar en mi blog?

Para tu Marca Personal es muy bueno que te marques un
calendario de publicacionese procures cumplirlo. No nos engañemos, cuantos más artículos escribas (si son de calidad) más posibilidades tienes de alcanzar tu objetivo. ¿La frecuencia ideal? No existe. Hay referentes que escriben diariamente en su blog y otros llevan un ritmo más pausado. Pero sí te invito a que, cuando menos, publiques 1 ó dos artículos por mes. Si tienes más tiempo y te lo puedes permitir, haz
1 post a la semana. Eso sería fantástico para tu
Personal Branding. Mas recuerda que lo más importante es la calidad.

Recomendaciones extra que favorecen tu Marca Personal

19. Añade botones para compartir en Redes Sociales al final de cada artículo

Tienes que poner las cosas fáciles al lector que quiera
compartirtu artículo con los demás. De ahí que te resulta interesante añadir en todas tus entradas los botones para compartir en las redes sociales, sobre todo en
Twitter,
Facebook,
Linkediny
Google+. En WP.com encontrarás esa opción en Configuración/Compartir. A la hora de configurarlo no olvides incluir tu nombre de usuario en Twitter a fin de que aparezcas como el autor del blog post.

20. Haz vídeos hablando a cámara. ¡Da la cara!

Algo que ayuda mucho a crear Marca Personal es diferenciarse. Todo lo que puedas aportar que los demás no ofrezcan jugará a favor tuyo. En este sentido, te sugiero que grabes
vídeos hablando a cámaray los introduzcas en tu blog. Tienes múltiples opciones:

– Grabar uno de
presentacióncontando quién eres y cómo puedes ayudar a los demás. Este lo incluirías en el apartado «sobre mí» o en la
home.

– Hacer un
resumende las ideas más destacadas
de cada posty añadirlo al principio o al final de tus artículos.

– Dedicar una sección de tu blog a «vídeos» donde aparezcas dando
consejos y recomendacionesrelacionadas con tu sector.

Aquí te doyque te pueden resultar.

21. Introduce Podcast donde se escuche tu voz

Siguiendo exactamente el mismo argumento que en el punto anterior, grabar
podcaste insertarlos en tu weblog te puede asistir a destacar y mostrarte diferente. Es un formato que cada vez tiene más éxito en Internet y, por el momento, pocos autores o bloggers lo emplean. Se trata de ofrecer el mismo contenido de valor que escribes en tus artículos, mas utilizando un archivo de audio. Es entretenido. Yo he grabado alguno con mis compañeros de Aula CM y me parece una forma bastante entretenida de contar lo que sabes. Aquí te dejo el que hicimos sobre Marca Personal.

22. Mira las estadísticas, toma nota y mejora tu estrategia

Cada cierto tiempo, debes mirar las
estadísticasde tu weblog y ver el
número de visitasque recibes, qué contenidos son los más leídos, qué días de la semana tienes más lectores o cómo ha llegado la gente a tu blog. Está bien saber estos datos y tomar nota de lo que te marcha (y lo que no) para mejorar lo que ofreces. En Wordspress.com encontrarás esta información en Escritorio/Estadísticas del sitio. Para plataformas más complejas, como wordpress.org, lo ideal es.

Eres el mejor embajador de tu «marca»: difunde tus artículos

La publicación de cada artículo es la parte final del proceso creativo, pero ahí no termina tu tarea. Otra fase importantísima es la
difusión. Y de eso te tendrás que ocupar tú personalmente. Considera que, especialmente cuando estés comenzando, los lectores no se van a meter en tu blog de forma espontánea. Así que tendrás que encargarte de dar a conocer tus contenidos. Tienes varias vías:

– Publicarlo en
Redes Sociales(Twitter, Linkedin, Google+ y Facebook) empleando un lenguaje distinto en todos y cada una de ellas.

– Compartirlo en
gruposde Fb y Linkedin y
comunidadesde Google+.

– Mostrarlo en otros
canales o plataformas de difusióncomo Menéame, Bitácoras o foros (ForoCoches, Enfemenino…).

– Mandarlo por
maila amigos, colegas de profesión o personas que aparezcan citadas en el artículo.

Trucos para crear Marca Personal fuera del Blog

Aparte del trabajo en el blog, puedes hacer
otras accionesque serán muy
positivas para tu
Personal Branding
. Ciertas las puedes hallar en este.

Con esto doy por finalizada mi Guía de Marca Personal en el Weblog. Espero no haberme olvidado nada importante. Si es así, dímelo con completa confianza. ¿Crees que estos consejos te pueden asistir a lograr tus objetivos? ¿Piensas que tener tu weblog y compartir todo lo que sabes de tu especialidad puede progresar tu vida profesional? ¡Soy toda oídos!

Muchas gracias por leerme.