Consejos de posicionamiento web en buscadores para eCommerce para prosperar tu tienda online
A lo largo de este artículo trataremos el tema del
SEO para eCommercey, entre otras muchas cosas, veremos una serie de consejos básicos para prosperar el posicionamiento web de tu tienda on line.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los buscadores web, cada vez es más difícil, no sólo pues nos encaramos a gigantes de la talla de Amazon, sino también, pues el número de contendientes en forma de pequeñas y medianas tiendas online, crece día a día.
Por otro lado, si bien la competencia es fiero, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores instantes, tanto en número de compradores on diseño landing page santander como en frecuencia de adquiere y el pronóstico es que continúe al alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
¿Sabes cómo hacer posicionamiento web en buscadores para eCommerce y posicionar tu tienda on line?
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y BBVA,
el número aproximado de tiendas online operativas en España se estima en 85.000, de las cuales la mayor parte son Prestashop o bien Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas en línea SAAS ()
Pero, ante tanta oferta de tiendas online y productos, ¿cómo conseguir que tu eCommerce atraiga a clientes del servicio interesados en tus productos?
La solución pasa por el posicionamiento web en buscadores para eCommerce o bien, lo que es exactamente lo mismo, por
posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas exactas que realizan tus potenciales clientes en Google,
a través de una estrategia SEO.
Lista de Consejos básicos para progresar el SEO de tu tienda online
Busca y elige las palabras clave adecuadas
Esta etapa es una de las más esenciales.
Si eliges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda on line.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan poquísimas búsquedas, aunque logres posicionarte, el tráfico que recibirás será insuficiente para lograr ventas.
La clave está en localizar el
equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te interesan para aprender cómo posicionar tu tienda on-line.
Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para ciertas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la complejidad de posicionar tu tienda on-line para las palabras clave que has seleccionado.
Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave aspirantes y encontrar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Escoge bien tu sistema eCommerce
Si queremos que nuestra tienda virtual cumpla con las recomendaciones más esenciales en cuanto a posicionamiento SEO y así lograr un buen posicionamiento para nuestras tiendas en línea, debemos asegurarnos de que la plataforma que vamos a emplear -ya sea open source, SAAS o bien propietaria- no estará limitada en este aspecto.
Este tipo de limitaciones acostumbran a ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es usual encontrarse URLs no amigables o bien complejidad en el momento de alterar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos importantes de las páginas de nuestra tienda on-line.
El consejo es que escapes de esta clase de desarrollos, ya que, acostumbran a ser fuente de inconvenientes –tanto de posicionamiento web como en otros aspectos- y, a la larga son mucho más difíciles de mantener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, las 2 soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son
Prestashop y Magento.
La primera es conveniente para tiendas on-line pequeñas o medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si deseas conocer un poco más los pros y contras de cada una de ellas, puedes consultar en nuestro blog una.
Descripciones de productos
La información que aparece en cada ficha de producto debe ser
original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o bien atajo que deje completar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario para el buscador.
Es un proceso aburrido que tendrás que hacer a mano con cada uno de tus productos, sin embargo el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si poseen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen uy la usabilidad de la tienda on line.
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu distribuidor -> Contenido duplicado.
Copiar el contenido de la página de un competidor -> Contenido duplicado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa una ojeada a estapara mejorar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Las categorías también son importantes
Uno de losen tiendas en línea, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco importantes.
Por ello, muchas tiendas online
se centran únicamente en trabajar el posicionamiento web en buscadores de los productospero se olvidan absolutamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el posicionamiento SEO de las categorías de igual modo que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas fundamentales no infravalores su importancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses solamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal SEO On Site básico que vimos en el punto anterior “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimizadas (nombre del archivo, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos agradan tanto a usuarios como a buscadores web y son uno de los elementos que mejor marchan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a progresar la experiencia del usuario y
mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda on-line por norma general.
Gestiona apropiadamente las bajas de productos
Eliminar productos del catálogo, bien porque han caducado o porque ya no deseamos venderlos, es una situación frecuente en tiendas online y desgraciadamente
en no pocos casos se administra de forma incorrecta.
El escenario acostumbra a ser el siguiente:
En nuestra tienda online tenemos un producto que ya no deseamos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un error grave y bastante común, ya que,
la página que hemos eliminado continúa indexada en Googley, además, puede estar enlazada desde blogs y redes sociales con lo que
generaremos un error 404y puede que hasta una
penalización de Google Panda.
La manera adecuada de proceder sería
incluir una redirección 301en el archivodel producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto similar en nuestra tienda online o bien cara una categoría padre.
Ahora sí, ya
estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios
no recibirán un error 404,sino que, terminarán en la página de un producto afín, aumentando la probabilidad de que encuentren lo que están buscando y terminen comprando.
Valoraciones de productos
Es enormemente aconsejable que permitas el empleo de reviews o valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes del servicio que están indecisos y además ayudan en la selección de productos.
El setenta y cuatro por cien de los internautas asegura presupuesto web multi idioma , ya antes de escoger un hotel para pasar sus vacaciones, lee las opiniones y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente:
)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy
positivas para el posicionamiento SEO de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza de forma regular y las valoraciones de productos son una forma de generar ese nuevo contenido en páginas que de otra forma jamás se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos dejan mandar a Google los
de comentarios y votaciones, con los que lograremos que esas páginas
se distingan del resto en las SERPs y consigan un mejor CTR.
Optimiza las imágenes
Las tiendas virtuales son un tipo de páginas web que en general poseen muchas imágenes, por lo tanto, si quieres tener un buen posicionamiento web en buscadores eCommerce y una adecuada velocidad de carga, tienes que optimarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los siguientes puntos:
Renombra las imágenes
El nombre de los archivos de tus imágenes debe acotar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” al tiempo que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
Optimiza el tamaño
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero intentando no perder calidad en la imagen. Puedes utilizar, una herramienta gratis para optimizar imágenes PNG y JPG de una forma fácil y rápida.
O puedes usar herramientas como PhotoShop o Gimp para una optimización mucho más efectiva y adaptada.
En general, te aconsejo que el formato usado para tus imágenes sea .JPG, o bien .PNG caso de que emplees imágenes con fondo transparente.
Además, establece toda vez que sea posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos
widthy
height, para lograr que la página cargue más rápido.
Utiliza los atributos Alt y Title
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla adecuadamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” mas de manera natural, sin hacer palabra clave stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón sobre la imagen.
Algo esencial, a tener en cuenta para posicionar imágenes en una tienda on line, es que es importante que exista próximo a la imagen algún tipo de contenido que ayude a delimitar el
contexto de la imageny facilite su asociación con un tema o término.
Es por eso que utilizar páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará de forma negativa al posicionamiento de la página mas también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Enlaza tus productos y páginas
Uno de los puntos más esenciales en el
posicionamiento de una tienda onlinees el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu propio sitio web.
Los links internos no sólo
benefician al posicionamiento web de tu tienda virtual,sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text empleado para enlazar tus productos y páginas debe ser natural y gráfico.
Evita reiterar las keywords de manera no natural en tus anchor text, lo que se conoce como.
Como en todas las técnicas posicionamiento en buscadores para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor funciona y lo que conseguirá que tu tienda on-line esté a salvo de posibles penalizaciones.
✤ Productos relacionados
Una de las formas más sencillas y eficaces de hacer Link building interno en tu tienda online es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario ya que le ofrecemos una manera sencilla y rápida de marketing digital empresa en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos enlaces ayudan repartir la fuerza de los links entrantes a través de todas las páginas de la tienda online.
✤ Productos destacados
Puedes hacerlo desde la página de inicio, una página de categorías o cualquier otra sección de tu tienda on line.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney coloca un link hacia la ficha de cada uno.
✤ Crea un blog
Con un blog las posibilidades de generar enlaces internos y externos cara tu tienda on line son ilimitadas.
Puedes escribir sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y después enlazar algunos de esos productos de manera completamente natural.
Un blog, además, permite añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto agrada a los buscadores y que, de otro modo, no podrías aportar, ya que, por lo general el contenido de una tienda on line no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en costo y stock)
Foto (posicionamiento web en buscadores): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.
