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Ahora que ya sabesy cuáles son losque Google tiene en cuenta en el momento de posicionar una web, te falta aprender qué debes hacer a fin de que tu página tenga ocasiones de posicionar arriba en las.

En este capítulo vamos a hablar sobre
cómo optimizar los primordiales factores de posicionamiento así como los primordiales problemas posicionamiento web en buscadores que surgen en el momento de optimar una weby sus posibles soluciones.

Dividiremos los temas de este capítulo en 4 grandes bloques:

1. Accesibilidad
2. Indexabilidad
3. Contenido
4. Meta etiquetas

1. Accesibilidad

El primer paso a la hora de optimizar el posicionamiento web de una web es permitir el acceso a los motores de búsqueda a nuestro contenido.Es decir, hay que comprobar si la web es perceptible a los ojos de los motores de búsqueda y sobre todo, cómo están viendo la página.

Por diversos motivos que explicaremos más adelante puede darse el en caso de que los motores de búsqueda no puedan leer correctamente una web, un requisito indispensable para el posicionamiento.

Aspectos a tomar en consideración para una buena accesibilidad

• Archivo robots txt
• Meta etiqueta robots
• Códigos de estado HTTP
• Sitemap
• Estructura web
• JavaScript y CSS
• Velocidad de la web

Archivo robots txt

El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores de búsqueda accedan y también indexen ciertas partes de una web.Es muy útil para evitar que Google muestre en los resultados de búsqueda las páginas que no deseamos. Por servirnos de un ejemplo en Wordpress, a fin de que no accedan a los archivos de administrador, el archivo robots.txt sería así:

User agent:*

Disallow:/wp-admin

OJO:Debes tener mucho cuidado de no bloquear el acceso de los motores de búsqueda a tu web sin darte cuenta como en este ejemplo:

User agent:*

Disallow:/

Debemos revisar que el archivo robots.txt no está bloqueando ninguna parte importante de nuestra web.Podemos hacerlo visitando la url /robots.txt, o bien a través de Google Webmaster Tools en “Rastreo” > “Probador de robots.txt”

El fichero robots.txt también puede usarse para apuntar dónde se halla nuestro sitemap añadiendo en la última línea del documento.

Por lo tanto, un ejemplo de robots.txt completo para WordPress se vería así:

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:/sitemap.xml

Si deseas ahondar más en detalle sobre este fichero, te invitamos a visitar

Meta etiqueta Robot

La meta etiqueta “robots” se utiliza para decirle a los robots de los motores de búsqueda si pueden o bien no indexar la página y si deben continuar los enlaces que contiene.

A la hora de examinar una página deberás comprobar si existe alguna meta etiqueta que por error esté bloqueando el acceso a estos robots. Este es un ejemplo de cómo se verían estas etiquetas en el código HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para evitar que Google indexe páginas que no te interesen, como pueden ser las paginaciones o bien los filtros, pero que siga los links para que continúe rastreando nuestra página web. En un caso así la etiqueta quedaría así:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo clic derecho en la página y eligiendo “ver código fuente de la página”.

O si queremos ir un poco más allá, con la herramientapodemos ver de un vistazo qué páginas de toda la web tienen incorporada dicha etiqueta. Puedes verlo en la pestaña “Directives” y en el campo de “Meta Robots 1”. tarifa plana web todas y cada una de las páginas con esta etiquetas solo debes eliminarlas.

Códigos de estado HTTP

En el en el caso de que alguna URL devuelva un código de estado (cuatrocientos cuatro, 502, etc., los usuarios y los motores de búsqueda no podrán acceder a esa página.Para identificar estas URLs os aconsejamos utilizar también Screaming Frog, porque muestra rápidamente el estado de todas y cada una de las URLs de tu página.

IDEA:Cada vez que hagas una nueva búsqueda en Screaming Frog exporta el resultado en un CSV. Así los podrás reunir todas y cada una en un mismo Excel más tarde.

Sitemap

El sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitiojunto con alguna información adicional, como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.

Un pequeño extracto de un sitemap sería:

<url>

<loc> </loc>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

Puntos esenciales que debes revisar con respecto al Sitemap, que:

• Siga los protocolos, si no Google no lo procesará adecuadamente
• Esté subido a Google Administrador web Tools
• Esté actualizado. Cuando actualices tu web, asegúrate que tienes todas y cada una de las páginas nuevas en tu sitemap
• Todas las páginas que hay en el sitemap estén siendo indizadas por Google

En caso de que la web no disponga de ningún sitemap deberemos crear uno, siguiendo cuatro pasos:

1. Genera un Excel con todas y cada una de las páginas que deseemos que se indexen, para esto usaremos exactamente el mismo Excel que creamos al hacer las búsqueda de los códigos de respuesta HTTP
2. Crea el sitemap. Para esto te invitamos a la herramienta(sencilla y muy completa)
3. Compara las páginas que hay en tu excel y las que hay en el sitemap y elimina del excel las que no queremos que se indexen
4. Sube el sitemap a través de Google Webmaster Tools

Estructura web

Si la estructura de una web es demasiado profunda a Google le resultará más difícil llegar a todas las páginas. Así que
se recomienda que la estructura no tenga más de 3 niveles de profundidad,(sin contar la home) en tanto que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web, y cuantos más niveles deba atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las páginas más profundas

Por eso es mejor siempre crear un estructura web en horizontal y no en vertical.

Estructura Vertical

Estructura horizontal

Nuestro consejo es hacer un esquema de toda la web en el que se pueda ver fácilmente los niveles que tiene, desde la home hasta la página más profunda y poder calcular cuántos clicks hacen falta para llegar a ella.

Localiza en qué nivel está cada página y si tienes links apuntando hacia ella utilizando nuevamente Screaming Frog.

JavaScript y CSS

Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más inteligente en el momento de leer este género de tecnologías debemos tener cuidado pues el JavaScript puede ocultar una parte de nuestro contenido y el CSS puede desordenarlo mostrándolo en otro orden al que lo ve Google.

Existen dos métodos para saber cómo lee Google una página:

Plugins

Los plugins como Web Developer o bien Disable-HTML nos ayudan a ver cómo “rastrea” la web un buscador. Para ello hay que abrir una de estas herramientas y desactivar el JavaScript. Esto lo hacemos pues todos los menús desplegables, enlaces y textos deben poder ser leídos por Google.

Después desactivamos el CSS, en tanto que deseamos ver el orden real del contenido y el CSS puede cambiar esto absolutamente.

Comando “cache:”

Otra forma de saber cómo ve Google una web es mediante el comando “cache:”

Introduce “cache:” en el buscador y pulsa en “Versión sólo texto”. Google te mostrará una fotografía donde podrás saber cómo lee una web y cuándo fue la última vez que accedió a ella.

Eso sí, a fin de que el comando “cache:” funcione adecuadamente nuestras páginas deben estar previamente indizadas en los índices de Google.

Una vez que Google indexa por vez primera una página, determina con qué frecuencia volverá a visitarla en pos de actualizaciones. Esto dependerá de la autoridad y relevancia del dominio al que pertenece esa página y de la frecuencia con que se actualice.

Ya sea a través de un complemento o el comando “cache:”, asegúrate de que cumples los siguientes puntos:

• Puedes ver todos los enlaces del menú.
• Todos los links de la web son clicables.
• No hay texto que no sea visible con CSS y Javascript activados.
• Los links más importantes están en la parte superior.

Velocidad de carga

El robot de Google tiene un tiempo limitado en el momento de navegar por nuestra página, cuanto menos tarde cada página en cargar a más páginas conseguirá llegar.

También debes en cuenta que una carga de página muy lenta puede hacer que tu porcentaje de rebote se dispare, por lo que se transforma es un factor vital no solo para el posicionamiento sino también para una buena experiencia de usuario.

Para ver la velocidad de carga de tu web te recomendamos, allí puedes comprobar cuáles son los inconvenientes que más ralentizan tu site además de localizar los consejos que te ofrece Google para atajarlos. Céntrate en los que tienen prioridad alta y media.

Indexabilidad

Una vez que el robot de Google ha accedido a una página el siguiente paso es que la indexe,estas páginas se incluirán en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia para que sea más fácil y rápido para Google acceder a ellas.

¿Cómo comprobar si Google ha indizado mi web correctamente?

Lo primero que tienes que hacer para saber si Google ha indizado tu web correctamente es
realizar una búsqueda con el comando “site:”, así Google te dará la cifra aproximada de las páginas de nuestra web que tiene indexadas:

Si tienes vinculado Webmaster Tools en tu web también puedes comprobar el número real de páginas indexadas yendo a Índice de Google > Estado de indexación

Sabiendo (más o bien menos) el número preciso de páginas que tiene tu web, este dato te servirá para comparar número de páginas que tiene Google indizadas con el número de páginas reales de tu web. Pueden ocurrir tres escenarios:

1. 
   El número en los dos casos es muy similar.Significa que todo está en orden.
2. 
   El número que aparece en la búsqueda de Google es menor, lo que quiere decir que Google no está indexando muchas de las páginas.Esto sucede porque no puede acceder a todas las páginas de la página web. Para solventar esto revisa la una parte de accesibilidad de este capítulo.
3. 
   El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor, lo que quiere decir que tu web tiene un problema de contenido duplicado. Seguramente la razón por la que hay más páginas indexadas de las que realmente existen en tu web es que tengas contenido duplicado o bien que Google está indexando páginas que no deseas que se indexen.

Contenido duplicado

Tenersignifica que para múltiples URLs tenemos el mismo contenido.Este es un problema muy común, que muy frecuentemente es involuntario y que además puede conllevar efectos negativos en el posicionamiento en Google.

Estos son los primordiales motivos del contenido duplicado:

• 
  “Canonicalización” de la página
  
• 
  Parámetros en la URL
  
• 
  Paginación
  

Es el motivo más común de contenido copiado y se genera cuando tu página de comienzo tiene más de una URL:

ejemplo.com

ejemplo.com/index.html

/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a la misma página con el mismo contenido,
si no se le indica a Google cuál es la adecuada no sabrá cuál tiene que posicionar y es posible que posicione justo la versión que no se quiera.

1. Hacer una redirección en el servidor para cerciorarte de que solo hay una página que se muestre a los usuarios.
2. Definir qué subdominio queremos que sea el primordial (“www” o bien “no-www”) en Google Webmaster Tools.
3. Añadir unaen cada versión que apunte a las que se considera la adecuada.

Existen muchos géneros de parámetros, sobre todo en y también-commerce: filtros de los productos (color, talla, puntuación, etc.), ordenación (coste menor, por relevancia, coste mayor, en cuadrícula, etc.) y sesiones de usuarios.
El problema es que muchos de estos parámetros no cambian el contenido de la página y eso produce muchas URLs para el mismo contenido.

/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Es este ejemplo encontramos 3 parámetros: color, precio mínimo y precio máximo.

Añade una etiqueta “rel=canonical” hacia la página original, así evitarás cualquier clase de confusión por la parte de Google con la página original.

Otra posible solución esindicar a través de Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google a la hora de indexar las páginas de una web.

Cuando un artículo, lista de productos o bien páginas de etiquetas y categorías tienen más de una página, pueden aparecer problemas de contenido duplicado aunque las páginas tengan contenido diferente, pues todas están centradas en exactamente el mismo tema. Esto es un inconveniente enorme en las páginas de y también-commerce donde existen cientos de artículos en exactamente la misma categoría.

Actualmente las etiquetas rel=next y rel=prev permiten a los motores de búsqueda saber qué páginas pertenecen a una misma categoría/publicación y así es posible centrar todo el potencial de posicionamiento en la primera página.

Cómo usar los parámetros NEXT y PREV

1. Añadir la etiqueta rel=next en la una parte de del código a la primera página:

• link rel=”next” href=”/page-2.html” />

2. Añadir en todas y cada una de las páginas menos la primera y la última las etiquetas rel=next y rel=prev

• link rel=”prev” href=”/page-1.html” />
• link rel=”next” href=”/page-tres.html” />

3. Añadir a la última página la etiqueta rel=prev

• link rel=”prev” href=”/page-cuatro.html” />

Otra solución esbuscar el parámetro de paginación en la URL y también introducirlo en Google Webmaster Tools para que no se indexe.

Canibalización

La canibalización de palabras clave ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave.Esto confunde al motor de búsqueda al no saber cuál es la más relevante para esa palabra clave.

Este inconveniente es muy común en los e-commerce, pues al tener varias versiones de un mismo producto “atacan” con todas a las mismas keywords. Por servirnos de un ejemplo, si se vende un libro en versión tapa blanda, tapa dura y versión digital, se tendrán tres páginas con prácticamente exactamente el mismo contenido.

Crear una página primordial del producto, lugar desde donde se acceda a las páginas de los diferentes formatos, en las que incluiremos unaque apunte a dicha página principal. Lo óptimo siempre será centrar cada palabra clave en una página para evitar cualquier problema de canibalización.

3. Contenido

Ya que en los últimos años ha quedado bastante claro que el contenido es el verdadero rey para Google. servicios diseño web madrid ámosle un buen trono entonces.

El contenido es la parte más importante de una web y por mucho que esté bien optimada a nivel posicionamiento en buscadores, si no es relevante con respecto a las búsquedas que realizan los usuarios nunca va a aparecer en las primeras situaciones.

Para hacer un buen análisis del contenido de nuestra web tienes unas cuantas herramientas a tu disposición, pero al final lo más útil es emplear la página con el Javascript y los CSS desactivados cómo explicamos anteriormente.
De este modo verás qué contenido está leyendo Google verdaderamente y en qué orden está preparado.

A la hora de examinar el contenido de las páginas debes hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:

• 
  ¿La página tiene suficiente contenido?No hay una medida estándar de cuánto es “suficiente”, pero al menos debería contener 300 palabras.
• 
  ¿El contenido es relevante?Debe ser útil para el lector, es suficiente con preguntarte a ti si tú leerías eso. Sé franco.
• 
  ¿Tiene palabras clave importantes en los primeros párrafos?Además de estas deberemos usar términos relacionados porque Google es muy eficiente relacionando términos.

• 
  ¿Tiene? Si el contenido de la página “peca” de exceso de palabras clave a Google no le hará ninguna gracia. No hay un número preciso que defina unaclave perfecta, pero Google aconseja ser lo más natural posible.
• 
  ¿Tiene faltas de ortografía?
  
• 
  ¿Es fácil de leer?Si no se nos hace aburrida la lectura, estará bien. Los párrafos no han de ser larguísimos, la letra no debe tener un tamaño demasiado pequeño y es recomendable que haya imágenes o vídeos que fortalezcan el texto. Acuérdate de meditar siempre y en todo momento para qué público escribes.
• 
  ¿Google puede leer el texto de la página?Tenemos que eludir que el texto esté dentro de Flash, imágenes o Javascript. Esto lo comprobaremos viendo la versión de solo texto de nuestra página, utilizando en Google el comando cache:www. ejemplo.com y escogiendo esta versión.
• 
  ¿El contenido está bien distribuido?Tiene sus etiquetas H1, H2 etcétera pertinentes, las imágenes están bien maquetadas etc.
• 
  ¿Es enlazable?si no le facilitamos al usuario cómo compartirlo es muy posible que no lo haga. Incluye botones de compartir en redes sociales en lugares visibles de la página que no molesten la visualización del contenido, así sea un vídeo, una fotografía o texto.
• 
  ¿Es actual?cuanto más actualizado esté tu contenido mayor será la frecuencia de rastreo de Google en tu web y mejor será la experiencia del usuario.

Puedes crear un excel con todas las páginas, sus textos y las keywords que deseas que aparezcan en ellos, de esta forma te será más fácil ver dónde debes reducir o aumentar el número de keywords en cada página.

4. Meta etiquetas

Lasse usan para trasmitir información a los motores de búsqueda sobre qué trata una páginacuando estos tienen que ordenar y mostrar sus resultados. Estas son las etiquetas más importantes que debemos tener en cuenta:

Title

La etiqueta title es el factor más importante en las meta-etiquetas. Es la primera cosa que aparece en los resultados en Google.

A la hora de optimar el title hay que tomar en consideración que:

• La etiqueta debe estar en la sección <head> </head> del código.
• Cada página ha de tener un título único.
• No debe exceder los 70 caracteres, si no aparecerá cortado.
• Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la página. desarrollo de web en woocommerce madrid /li>
  
• Debe contener la palabra clave para la que estemos optimando la página.

Nunca debemos abusar de las palabras clave en el título, esto hará que los usuarios desconfíen y que Google crea que estamos intentando engañarle.

Otro aspecto a tomar en consideración es dónde poner la “marca”, es decir: el nombre de la página web, en general se acostumbra a poner al final para dar más importancia a las palabras clave, apartando estas del nombre de la web con un guión o bien una barra vertical.

Meta-description

Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de una web afecta de manera notable a la tasa de clics (click-through rate) en los resultados de búsqueda.

Para la meta-description proseguiremos exactamente los mismos principios que con el title, solo que su longitud no debe de exceder los 155 caracteres.Tanto para los titles como para las meta-descriptions debemos de eludir la duplicidad, esto lo podremos revisar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la búsqueda > Mejoras HTML.

Meta Keywords

En su momento las meta palabras clave fueron un factor fundamental de posicionamiento, mas Google descubrió lo fácil que es manipular los resultados de búsqueda así que lo eliminó como factor de posicionamiento.

Etiquetas H1, H2, H3…

Las etiquetas H1, H2, etcétera son muy importantes para tener una buena estructura de información y una buena experiencia de usuario, puesto que
definen la jerarquía del contenido,algo que mejorará el posicionamiento en buscadores. Debemos darle relevancia al H1 porque por norma general está en la parte más alta del contenido y cuanto más arriba esté una keyword más importancia le dará Google.

Etiqueta “alt” en la imagen

La etiqueta “alt” en las imágenes se añade de manera directa en el propio código de la imagen.

<img src=”/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva respecto a la imagen y contenido de dicha imagen, puesto que es lo que lee Google al rastrearla y uno de los factores que emplea para posicionarla en Google Imágenes.

Conclusión

Ya sabes cómo hacer una página optimizada para posicionamiento web y que existen muchos factores que optimar si deseas aparecer en las mejores situaciones de los resultados de búsqueda. Ahora seguramente te preguntarás
¿cuáles son las keywords que mejor posicionan a mi web?

Nosotros no sabemos precisamente cuáles son esas palabras clave, pero sí que podemos ayudarte a encontrarlas